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La segmentation client a toujours été essentielle en marketing, mais elle a évolué ces dernières années. Les simples critères démographiques comme l'âge, le sexe ou la localisation ne suffisent plus, car aucun client ne rentre dans une case et aucun n'est identique à un autre. Chacun agit, pense et achète de manière spécifique et complexe.
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Apprenez comment structurer vos contenus autour de 3 à 5 piliers stratégiques pour gagner en visibilité, générer jusqu’à +67 % de leads, et convertir votre blog en source de revenus pérenne grâce à une stratégie scalable et adaptée à l’ère de l’IA.
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Points clés : La clarté l'emporte sur la complexité. La recherche assistée par l'IA privilégie les réponses claires et pertinentes aux pages surchargées de mots-clés. Écrivez pour expliquer, pas pour vous classer. L'IA comprend le sens, pas seulement les mots. Les clients posent désormais des questions complètes via des outils comme ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity et les assistants vocaux, et l'IA fait ressortir le contenu qui semble être la réponse la plus fiable et complète.
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Ce que vous apprendrez : Les plateformes d'IA ne s'accordent pas sur les choix de marque. Google AIO, ChatGPT et Google AI Mode affichent des recommandations différentes dans 62 % des cas, ce qui signifie que la visibilité est fragmentée, mais les opportunités sont nombreuses. Les mentions comptent plus que les classements. Les outils d'IA s'appuient sur la fréquence et le contexte d'apparition de votre marque, et pas seulement sur l'autorité de votre domaine.
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Ce que vous apprendrez : La personnalisation fidélise les clients : 71 % des acheteurs privilégient les marques proposant des interactions personnalisées, ce qui la rend essentielle à la fidélisation et au retour sur investissement. Passez du marketing direct au one-to-one : la recherche par IA et les attentes des clients exigent désormais de la pertinence, et non un marketing de masse générique.
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À mesure que les outils d'IA comme ChatGPT, Perplexity, Claude et Google AI Overviews s'intègrent à la façon dont les gens recherchent, apprennent et prennent des décisions, les entreprises sont confrontées à un nouveau défi :
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Ce que vous apprendrez : La dynamique du premier trimestre stimule les résultats annuels : les campagnes lancées en janvier se cumulent tout au long de l’année, ce qui rend la planification du quatrième trimestre cruciale. Évitez les pièges courants : l’absence d’objectifs clairs, les incertitudes budgétaires ou le cloisonnement des données compromettent l’exécution de la stratégie.
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WSI est fier d'annoncer un partenariat stratégique avec ZoomInfo, la plateforme leader de veille B2B destinée aux équipes commerciales, marketing et recrutement. Cette collaboration renforce l'engagement de WSI en faveur d'un marketing digital stratégique et axé sur les données, et dote son réseau d'agences et de consultants d'outils de pointe pour aider ses clients à se développer plus efficacement et plus rapidement.
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Ce que vous apprendrez : L’adoption de l’IA se généralise à l’échelle de l’entreprise. Les outils d’IA ne se limitent plus à la direction : ils sont désormais intégrés aux opérations, au marketing et au service client pour optimiser les performances. Décomposer les silos améliore l’agilité. Lorsque les équipes partagent les informations issues de l’IA entre les différentes fonctions, les organisations éliminent les goulots d’étranglement et s’adaptent plus efficacement aux évolutions du marché.
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WSI, le plus grand réseau de marketing numérique au monde, est ravi d'annoncer que Cormac Farrelly est le lauréat du prix du meilleur contributeur du deuxième trimestre, récompensant son engagement remarquable en matière de leadership éclairé, d'innovation et d'impact communautaire au sein du réseau WSI.
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Les outils d'IA naviguent pour vos clients. Lorsqu'un visiteur accède à votre site, il a déjà comparé les options et est prêt à faire son choix. Vous verrez moins de visiteurs, mais ils sont plus précieux. Ces visiteurs à forte intention d'achat ont plus de quatre fois plus de chances de convertir que le trafic traditionnel.
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OpenAI prépare un virage : 25 milliards de dollars investis dans la publicité via ChatGPT. Découvrez pourquoi ce changement pourrait redistribuer les cartes du marketing digital — et comment votre marque peut en profiter dès maintenant.
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Découvrez comment passer de la simple curiosité à l’adoption systématique de l’IA : comblez le fossé formation‑familiarité, formez vos équipes et générez des gains mesurables dès 60 jours.
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Une nouvelle analyse révèle pourquoi les PME adoptent l’IA, mais exigent des résultats plus rapides, plus simples et plus mesurables.
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Ce que vous apprendrez : Pourquoi de nombreuses PME croient en l'IA, mais hésitent encore à investir davantage. Erreurs courantes de retour sur investissement lors d'une adoption précoce de l'IA. Les cinq thèmes clés qui façonnent la prise de décision en matière d'IA dans les petites entreprises.
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Ce que vous apprendrez dans ce guide : Comment l'IA transforme les rôles et les compétences essentielles du marketing. Pourquoi l'IA doit être considérée comme un partenaire collaboratif, et non comme un substitut. Comment préparer votre équipe aux changements induits par l'IA sans perturbation
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Après une année marquée par un nombre record de candidatures et une concurrence acharnée, WSI s'est une fois de plus imposée en remportant le prestigieux prix de « Meilleure agence » lors du concours WebAward 2025 de la Web Marketing Association (WMA). C'est la troisième fois que WSI reçoit cette prestigieuse distinction, alors que l'entreprise célèbre ses 30 ans d'existence.
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Nous avons tous constaté la rapidité avec laquelle la recherche évolue. Des outils comme Google AI Overviews, ChatGPT et Perplexity commencent à répondre aux questions directement sur la page de recherche, parfois sans diriger le trafic ailleurs. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux marketeurs se demandent : si l'IA prend le dessus sur la recherche, les backlinks ont-ils encore de l'importance ?
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Les recherches sans clic représentent désormais près de 60 % de l'activité Google, ce qui témoigne d'une profonde mutation dans la manière dont les internautes interagissent avec les résultats de recherche et d'une transformation radicale du paysage de la visibilité en ligne. Les PME, ainsi que les entreprises les mieux classées, sont confrontées à un défi sans précédent pour générer du trafic vers leur site web, face à la prédominance des aperçus IA, des extraits enrichis, des réponses visuelles et des packs de cartes sur la page de résultats.
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Vos concurrents adaptent déjà leurs stratégies Amazon pour se préparer à un monde où les assistants IA, et non la barre de recherche, pilotent les décisions d'achat. Cosmo, l'IA qui alimente le classement et les recommandations d'Amazon via son assistant d'achat Rufus, est au cœur de ce changement, transformant la façon dont les produits sont trouvés et recommandés.
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