Autrefois, les moteurs de recherche se définissaient par la correspondance des mots-clés. Les premiers algorithmes analysaient les pages à la recherche d'expressions exactes et classaient les résultats en conséquence. Aujourd'hui, ce modèle a évolué. Des plateformes comme Google analysent le contexte, le comportement des utilisateurs et les signaux d'intention, en plus des mots-clés, afin de déterminer quel contenu répond le mieux à une requête. Les mots-clés restent importants, mais uniquement dans le contexte plus large de l'intention d'achat.
Si votre trafic issu des moteurs de recherche diminue, que la qualité de vos prospects est inégale ou que vos concurrents vous devancent dans les résultats de recherche sans utiliser vos mots-clés exacts, un problème d'alignement avec l'intention d'achat pourrait en être la cause. Les moteurs de recherche ne privilégient plus la répétition, mais l'adéquation avec les objectifs réels des acheteurs. Ce changement a un impact direct sur le nombre de prospects qualifiés qui découvrent votre entreprise et sur leur taux de conversion.
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