Google intègre les annonces de services locaux à Google Ads, plaçant ainsi les campagnes au paiement par prospect aux côtés des autres campagnes que votre entreprise gère peut-être déjà sur la plateforme.
Ces annonces continueront de cibler les clients locaux via la Recherche Google et Maps. Leur modèle opérationnel évoluera. La gestion des campagnes, les budgets, les enchères, les rapports et le traitement des prospects seront transférés vers Google Ads.
Pour les entreprises qui dépendent de la demande locale, cette transition constitue une excellente occasion d'analyser la répartition des budgets publicitaires entre les services, la rapidité de réponse aux prospects et le lien entre l'activité des campagnes et le chiffre d'affaires enregistré.
Il est essentiel de commencer les préparatifs avant le transfert du compte. Les rapports de campagnes historiques ne seront pas transférés, certains paramètres d'enchères seront modifiés et les données du profil Google Business alimenteront plusieurs informations relatives aux campagnes.
Le plan ci-dessous détaille les éléments à préserver, ceux à examiner et comment mesurer l'impact de cette transition sur les performances de l'entreprise.
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Lorsque des prestataires font des promesses similaires, les acheteurs recherchent des preuves concrètes de la manière dont chaque équipe gérera le projet. La vidéo peut fournir ces preuves dès le début. Un spécialiste peut expliquer le raisonnement qui sous-tend une recommandation, présenter un processus, mettre en lumière les risques potentiels et définir des attentes réalistes avant le prochain échange commercial.
Ces informations deviennent particulièrement précieuses lorsqu'une décision implique une complexité technique, plusieurs parties prenantes ou un investissement important. Un film de marque soigné peut renforcer la notoriété de la marque. Une explication précise de la mise en œuvre, du contrôle qualité, des coûts ou des résultats attendus offre à l'acheteur des éléments qu'il peut évaluer et partager en interne.
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