Les publicités ChatGPT ne sont plus une perspective lointaine. OpenAI propose désormais des ressources pour les annonceurs, une documentation d'aide et un Gestionnaire de publicités en libre-service (version bêta) pour la configuration, la gestion et le reporting des campagnes.
La question pratique a évolué.
Il ne s'agit plus de savoir « Quand ce canal sera-t-il disponible ? »
mais plutôt « Sommes-nous prêts à le tester sans gaspiller notre budget ? »
L'ampleur du phénomène est indéniable. ChatGPT aurait atteint 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires, et le projet pilote publicitaire d'OpenAI aux États-Unis a généré plus de 100 millions de dollars de revenus annualisés en seulement six semaines, selon Reuters. Cela ne signifie pas pour autant que toutes les entreprises doivent se précipiter.
Les utilisateurs de ChatGPT se servent de la plateforme pour poser des questions précises, comparer des options, clarifier les compromis et décider de la suite des opérations. Une publicité diffusée dans ce contexte peut atteindre un utilisateur au moment où il est encore en train de cerner son problème, et non après qu'il a déjà établi une liste restreinte.
C'est ce qui distingue les publicités ChatGPT des autres supports publicitaires payants à surveiller. Elles s'inscrivent dans une transformation plus large du parcours client : la découverte assistée par l'IA est…
En savoir plus
Les publicités ChatGPT sont disponibles en phase de test. Votre système marketing est-il prêt ?
WSI DOM | 25 Juin 2026
Impact accru, coûts réduits : comment les équipes marketing agiles peuvent évoluer grâce à l’IA
WSI DOM | 23 Juin 2026
L'expansion du marketing était autrefois synonyme de problématique d'effectifs. Plus de campagnes, plus de contenu, des rapports plus rapides, un meilleur suivi, un impact plus important sur le chiffre d'affaires : autant d'éléments qui devaient motiver davantage de personnes, augmenter le budget ou encore imposer des heures supplémentaires à des équipes déjà surchargées.
L'IA change la donne.
Les équipes marketing agiles peuvent désormais accroître leur capacité sans engendrer de coûts ni de complexité inutiles, à condition que l'IA soit utilisée à bon escient. L'enjeu n'est pas de multiplier les activités, mais d'éliminer les freins qui ralentissent le marketing : recherche, planification, production, reporting, tests de campagnes et suivi des ventes.
C'est là que l'approche stratégique de WSI entre en jeu. Avant de choisir des outils, il est essentiel d'analyser le système sous-jacent. Où perd-on du temps ? Où les décisions sont-elles ralenties ? Où la qualité dépend-elle trop du travail manuel ?
Un système marketing plus performant permet aux équipes agiles d'être plus rapides, de prendre de meilleures décisions et de consacrer plus de temps aux activités qui stimulent la croissance.
En savoir plus
En savoir plus
