Alors que l'IA redéfinit la manière dont les clients découvrent les produits et services et choisissent les marques auxquelles ils font confiance, WSI, leader mondial du marketing numérique et du conseil en IA, a dévoilé une version actualisée de son cadre WSI AdaptiveSEO®, repensé pour s'adapter au paysage de la recherche pilotée par l'IA. La transition est déjà en marche.

Dans « The AI Search Revolution: Adaptive SEO in the Age of AI », le fondateur de WSI, Dan Monaghan, cite des études montrant que près de 60 % des recherches Google se terminent désormais sans clic, et que des résumés générés par l'IA apparaissent dans près de la moitié de toutes les requêtes informatives. Ces changements modifient la manière dont les gens s'informent, comparent les options et prennent leurs décisions d'achat. Les clients se tournent de plus en plus vers des outils tels que ChatGPT, Perplexity et les aperçus IA de Google pour trouver des réponses, se forgeant souvent une opinion avant même de visiter un site web. Pour les entreprises qui continuent de s'appuyer uniquement sur l'optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche, la visibilité peut s'éroder discrètement au fil du temps.

« La recherche a radicalement changé, tant sur le fond que sur la forme », a déclaré Dan Monaghan. « Auparavant, l’objectif était le classement. Aujourd’hui, la visibilité en ligne dépend de plus en plus de la capacité des systèmes d’IA à mentionner votre marque lorsque les clients posent des questions et recherchent des recommandations. Les entreprises qui optimisent uniquement pour Google jouent selon des règles qui évoluent rapidement. »

Le cadre Adaptive SEO mis à jour de WSI répond à cette nouvelle réalité à travers cinq principes fondamentaux, dont trois constituent la base de la manière dont les entreprises doivent repenser leur approche pour renforcer leur visibilité aujourd’hui.

• Optimisation de la recherche partout : les clients ne recherchent plus à un seul endroit, et l’IA non plus. Les entreprises doivent être présentes sur toutes les plateformes et tous les types de contenu qui influencent la découverte, y compris les réseaux sociaux, la vidéo, les podcasts, les forums et les médias éditoriaux.

• Les citations sont les nouveaux clics : être mentionné compte désormais plus qu’être visité. Lorsqu’une marque est citée dans des publications de confiance, des discussions sectorielles ou des plateformes communautaires, l’IA considère ces mentions comme une preuve de pertinence. Selon une étude de Hard Numbers, 61 % des citations de l’IA concernant la réputation des marques proviennent de médias éditoriaux, et non des sites web des entreprises.

• La confiance et l'autorité sont la monnaie de l'IA : l'IA ne se contente pas de croire une marque sur parole. Elle évalue des signaux tels que la validation par des tiers, la cohérence des informations commerciales, la paternité d'experts et la recherche originale avant de décider quelles sources recommander.

« L'opportunité est ici considérable pour les entreprises prêtes à s'adapter », a ajouté M. Monaghan. « L'IA ne navigue pas sur le Web comme le font les humains. Elle évalue les signaux de confiance et décide qui ou quoi référencer. Le référencement adaptatif (Adaptive SEO) consiste à renforcer ces signaux afin que votre entreprise ait plus de chances d'apparaître dans les réponses sur lesquelles les clients s'appuient aujourd'hui. »

WSI AdaptiveSEO® est disponible via le réseau mondial de consultants en marketing numérique et en IA de WSI. Vous pouvez également en savoir plus dans notre communiqué de presse ici.