L'intelligence artificielle révolutionne le marketing numérique. Cette technologie en constante évolution touche toutes les stratégies marketing, du contenu à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Étant donné que l'amélioration du classement dans les résultats de recherche est l'un des principaux objectifs marketing, penchons-nous sur la manière dont l'IA et le SEO vont de pair.

Le référencement naturel (SEO) alimenté par l'IA a le pouvoir de produire d'excellents résultats, grâce à une précision et une efficacité qu'aucune équipe marketing ne pourrait atteindre sans un peu d'aide technologique.  

Cependant, les avantages que l'IA apporte aux spécialistes du marketing vont au-delà de l'analyse et des indicateurs. Selon une enquête menée par HubSpot, les spécialistes du marketing affirment que l'IA offre au moins trois avantages :

• Une création de contenu plus rapide
• La possibilité de personnaliser le contenu
• Des outils pour aider à générer de nouvelles idées

Dans le même temps, l'IA pose également plusieurs défis aux spécialistes du marketing. La question n'est pas simplementde savoir comment utiliserles outils d'IA pour le marketing numérique, mais aussi comment créer etoptimiser du contenu marketing pour les moteurs de recherche désormais pilotés par l'IA.

Le référencement naturel (SEO) basé sur l'IA est une stratégie d'optimisation pilotée par l'intelligence artificielle. L'IA est utilisée pour optimiser les pages web afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Les outils d'IA peuvent analyser les pages avec une grande exactitude et précision, fournissant des recommandations pour améliorer le classement. Des algorithmes avancés, l'apprentissage automatique et le traitement du langage permettent de traiter de grands volumes de pages et leur contenu, générant des résultats précis en quelques secondes. La rapidité et la précision de ces processus vous permettent d'optimiser vos pages bien plus rapidement et efficacement que vous ne le pourriez autrement. Vous pouvez utiliser des outils d'IA pour vérifier régulièrement vos pages et les ajuster si nécessaire.

De cette manière, l'IA peut optimiser votre contenu de manière cohérente et répétée, vous permettant ainsi de garder une longueur d'avance sur le marché et vos concurrents. Elle peut surveiller les données de recherche, proposer des idées de sujets de contenu, identifier des opportunités de création de liens, ainsi que détecter et résoudre les problèmes techniques. Elle peut également agréger, résumer et présenter le contenu sous une forme synthétique pour obtenir des résultats rapides grâce à des outils tels que les aperçus IA et les recherches sans clic.

L'essor des aperçus IA et des recherches sans clic

Tirant parti de la puissance de l'IA, Google a lancé deux outils extrêmement utiles qui changent la donne pour les spécialistes du référencement : les aperçus IA et les recherches sans clic. 

Les aperçus IA apparaissent en haut des pages de résultats de Google (SERP) lorsque le système du moteur de recherche détermine que des réponses génératives sont appropriées, par exemple lorsque l'internaute pourrait bénéficier de résumés d'informations provenant de plusieurs sources. 

Les recherches sans clic sont assez similaires aux aperçus IA. Également appelées « réponses rapides », « encadrés de connaissances », « extraits en vedette » ou « actualités phares », les recherches sans clic sont des requêtes de recherche rapides où l'utilisateur trouve la réponse à sa question en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sans avoir à cliquer sur aucun site web.

On peut citer comme exemples les réponses à des requêtes telles que «Quelle heure est-il à Tokyo en ce moment ? » ou «Quel temps fera-t-il demain ? ». Elles peuvent également répondre à des requêtes concernant des conversions de devises ou des problèmes mathématiques, ou créer des résumés de contenu, à l’instar des aperçus IA.

Ces fonctionnalités des moteurs de recherche sont utiles pour les utilisateurs, mais en quoi profitent-elles aux spécialistes du marketing ?

Les aperçus IA de Google constituent à la fois un problème et une aubaine pour les spécialistes du marketing. D'une part, ils peuvent aider votre audience à trouver votre contenu plus rapidement. Bientôt, les aperçus IA pourraient même inclure des publicités, ce qui signifie que si votre annonce au coût par clic apparaît dans l'aperçu, elle se trouvera dans une position extrêmement compétitive. Vous pouvez également utiliser les aperçus pour créer des plans détaillés à partir d'informations générées par l'IA, ce qui pourrait améliorer l'engagement des utilisateurs. 

Cependant, il existe également quelques inconvénients potentiels. Dans l'état actuel des choses, les publicités sont placées sous les aperçus, ce qui signifie qu'elles peuvent rapidement passer inaperçues. Le trafic de recherche organique vers votre site web pourrait également baisser, car les utilisateurs trouvent les informations dont ils ont besoin dans l'aperçu et n'ont pas besoin de cliquer pour accéder à votre site web. À mesure que les utilisateurs recueillent des informations de base facilement accessibles à partir des aperçus, ils pourraient cesser de s'intéresser aux sources réelles de ces informations, telles que votre site web. 

Si les risques de baisse du trafic organique sont préoccupants, il est possible de les gérer. Les spécialistes du marketing devront repenser leurs stratégies d'optimisation. Vous pouvez mettre en œuvre les mesures suivantes dans le cadre de vos stratégies de référencement et de contenu pour vous aider à garder une longueur d'avance sur ces nouvelles évolutions :

• Nous le répétons depuis des années : au lieu de vous focaliser surles mots-clés, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité. Votre contenu doit offrir une perspective de leadership éclairé pour commencer à apparaître dans les aperçus générés par l'IA.
• Concentrez-vous sur la création d'une expérience utilisateur vraiment excellente pour votre site web. Cela améliorera vos indicateurs d'engagement, ce qui incitera l'IA de Google à mieux classer votre site.
• Mettre l'accent sur un contenu de qualité et faisant autorité peut vous aider à tirer parti de l'essor des expériences « zéro clic » et à garantir que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche sélectionnés. 
• Lorsque vous rédigez du contenu, traitez les sujets de manière exhaustive, efforcez-vous d'interagir avec les lecteurs de manière authentique, utilisez des visuels qui attirent l'attention et complètent efficacement le contenu écrit. Enfin, révisez et actualisez régulièrement votre contenu.
• Donnez la priorité à la création de contenu vidéo. Plutôt que de commencer par du contenu écrit, capturez d'abord les informations clés et l'expertise via la vidéo, puis réutilisez ce contenu sous forme de texte. Cette approche garantit l'authenticité, renforce la confiance et positionne votre contenu pour les futurs comportements de recherche, à mesure que les moteurs de recherche s'améliorent dans l'indexation du contenu audio et vidéo. Le contenu vidéo est également plus facile à découvrir sur de multiples plateformes telles que YouTube et TikTok, ce qui vous offre une portée plus large que le texte seul.

Comprendre l'intention de recherche à l'ère de l'IA

La clé pour tirer le meilleur parti du référencement naturel (SEO) basé sur l'IA est de maîtriser l'intention de l'utilisateur et d'anticiper les besoins de recherche pertinents avec un contenu qui répond aux critères d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E.E.A.T). Avant de créer du contenu utile, vous devez savoir ce que vos lecteurs vont rechercher. À cette fin, vous pouvez utiliser Google Analytics, Search Console et des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les préférences de votre audience. L'optimisation de l'intention de recherche (SIO) est donc tout aussi importante que le référencement naturel (SEO). Lorsque vous créez le contenu de votre site web, votre objectif doit être d'offrir une expérience utilisateur extrêmement positive. Votre audience doit avoir le sentiment que votre contenu a été conçu spécialement pour elle. 

Il existe quatre types généraux d'intention de recherche :

• Informative : connaissances et informations sur des sujets spécifiques
• Navigationnelle : recherche de numéros, d'adresses, d'e-mails, etc.
• Commercial : demandes d'informationssur des achats ou des entreprises, sans intention immédiate d'achat
• Transactionnelle : étapesignificative au-delà de l'intention commerciale ; lorsqu'un utilisateur a décidé d'acheter un produit et recherche le meilleur endroit pour le faire ou la meilleure offre.

En fonction de votre activité, vous devriez être en mesure de déterminer laquelle de ces catégories vous convient le mieux. Vous pouvez cibler chacune d'entre elles à des moments différents et avec des contenus différents. Plus important encore, vous saurez quelles catégories s'appliquent le plus à votre audience. 

Chaque catégorie peut être affinée en fonction des caractéristiques spécifiques des clients idéaux et des mots-clés les mieux classés. D'un côté de la chaîne de valeur du référencement, l'IA facilite le suivi et la compréhension de l'intention des utilisateurs, et vous pouvez ensuite utiliser les indicateurs recueillis pour orienter votre création de contenu et vos stratégies de référencement. À l'inverse, les internautes se lassent de plus en plus du contenu générique généré par l'IA, ce qui vous permet de créer un contenu original et unique qui se démarque.

Créer du contenu « pull-through » que Google ne peut pas résumer

L'optimisation du contenu pour les aperçus IA et les recherches sans clic est un aspect de la pérennisation de votre référencement. Cependant, il existe d'autres approches, en particulier lorsque votre objectif principal est d'attirer du trafic vers votre site web. Vous devrez alors développer un contenu qui répond à tous les critères E.E.A.T. Si votre contenu est suffisamment approfondi et fait autorité, et qu’il captive le marché cible, mais qu’il est trop vaste et complexe pour que l’IA de Google puisse le résumer, il sera tout de même bien classé dans les SERP sans finir dans les aperçus. Cela garantira que les internautes soient redirigés vers votre site, là où vous souhaitez qu’ils se trouvent. 

Ce type de contenu de haute qualité est appelé « contenu pull-through » et doit devenir un élément central de votre stratégie marketing si ce n'est pas déjà le cas.

Les aperçus IA utilisent généralement un contenu concis qui répond directement aux requêtes de recherche courantes. Pour préserver votre taux de clics organique, vous devez créer du contenu optimisé pour des mots-clés peu susceptibles de déclencher un aperçu et trop riches en informations pour apparaître dans les résultats de recherche « zéro clic ». Pour créer du contenu « pull-through », vous devez parfaitement comprendre les besoins de vos clients. Vous pourriez envisager de rédiger moins d’articles de blog et d’opter pour des formats alternatifs tels que des visualisations de données, des infographies, des diagrammes et du contenu vidéo.

Des outils interactifs pour un meilleur engagement

L'IA a révolutionné la manière dont nous pouvons créer du contenu interactif. À l'aide d'outils d'IA, vous pouvez rapidement créer des calculateurs, des configurateurs et des outils d'aide à la décision qui aident les clients potentiels à évaluer leurs options. Ces éléments interactifs améliorent les indicateurs d'engagement, sont très faciles à partager sur les réseaux sociaux et peuvent considérablement augmenter les taux de conversion. Mieux encore, ils peuvent être créés à l'aide de simples invites d'IA sans nécessiter de ressources de développement importantes.

Mesurer le caractère unique de votre contenu grâce à l'IA

Le secret pour maîtriser le référencement naturel (SEO) basé sur l'IA consiste à utiliser des outils d'IA pour vous aider à comprendre et à tirer parti des IA qui pilotent les moteurs de recherche. L'IA de Google utilise des algorithmes sophistiqués pour analyser votre contenu et le classer en conséquence ; il est donc logique d'utiliser l'IA pour vous aider à concevoir un contenu qui passera tous les tests des moteurs de recherche. Nous savons tous que l'IA n'est pas particulièrement douée pour générer du contenu unique. Elle est toutefois étonnamment efficace pour l'identifier, ce qui vous aide à améliorer la valeur et l'impact de vos stratégies de marketing de contenu. 

Vous devriez disposer d'outils tels que Google Analytics pour vous aider à tester le caractère unique de votre contenu. Les caractéristiques d'un contenu unique sont les suivantes :

• Un point de vue original
• Une analyse approfondie qui apporte un véritable éclairage
• Pas de copie ni de réutilisation
• Un contenu adapté à votre public
• Un style et une expertise uniques, présentés dans un ton distinctif avec une touche personnelle

Suivi des changements dans les comportements de recherche

Pour garder une longueur d'avance sur l'évolution des habitudes de recherche, surveillez régulièrement la manière dont vos clients trouvent votre entreprise. Au lieu de demander «Comment nous avez-vous trouvés ? », creusez davantage en posant des questions sur leur processus de recherche. Suivez l'évolution de la longueur des requêtes de recherche dans Google Search Console, car des requêtes plus longues et plus conversationnelles peuvent indiquer un changement dans les comportements de recherche.

De plus, testez la visibilité de votre marque dans des outils de recherche basés sur le chat, tels que ChatGPT, afin de comprendre où améliorer votre présence.

Comment WSI peut vous aider à garder une longueur d'avance

Les outils d'IA peuvent vous aider à améliorer et à pérenniser vos stratégies de référencement en traitant des données que vous ne pourriez jamais analyser vous-même. Grâce à l'analyse de données pilotée par l'IA, vous pouvez affiner votre compréhension de votre public cible et développer des tactiques d'optimisation basées sur des faits concrets. Comme mentionné, les outils d'IA vous aideront à passer les filtres IA qui régissent les moteurs de recherche. 

Vous aurez besoin d'un expert à vos côtés pour tirer pleinement parti de l'IA. Les consultants en IA de WSI peuvent aider votre entreprise à adopter et à s'adapter à cette nouvelle technologie. Contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.