La manièredont les outils de recherche basés sur l'IA extraient et mettent en avant les informations a transformé la façon dont les entreprises acquièrent de la visibilité en ligne, et de nombreuses petites et moyennes entreprises sont moins visibles qu'elles ne le pensent. Des plateformes telles que le mode IA de Google, ChatGPT et Perplexity ne classent pas les pages de la même manière que les moteurs de recherche traditionnels. Elles extraient du contenu provenant de sources techniquement structurées, sémantiquement claires et lisibles par machine. Lorsqu'un site web ne répond pas à ces critères, une entreprise peut être exclue des réponses générées par l'IA, même si son expertise est solide.
WSI, un réseau mondial de consultants en marketing numérique et en IA, a identifié l'accessibilité technique comme l'un des principaux obstacles limitant la visibilité des clients dans la recherche IA. Cette constatation est devenue un élément central d'AdaptiveSEO®, le cadre de travail de WSI destiné à aider les entreprises à renforcer leur visibilité tant dans les environnements de recherche traditionnels que dans ceux alimentés par l'IA.
Pour les chefs d'entreprise axés sur la croissance, la question est d'ordre pratique. Un site peut sembler correct aux yeux des visiteurs humains tout en envoyant des signaux faibles ou incomplets aux systèmes d'IA. L'absence de schéma, une mauvaise structure de page et des problèmes d'indexabilité peuvent réduire la fréquence à laquelle une entreprise est trouvée, citée ou recommandée dans les réponses générées par l'IA.
Pour combler ce fossé, il faut généralement commencer par un audit technique de la manière dont les systèmes d'IA interprètent actuellement un site. Cela implique de vérifier si le balisage Schema est présent et exact, si la structure de la page communique clairement la hiérarchie du contenu, et si des problèmes d'indexabilité empêchent les systèmes d'IA d'accéder aux pages clés. Dans de nombreux cas, la solution ne consiste pas en une refonte majeure. Il s'agit plutôt d'un ensemble ciblé de corrections qui améliorent la clarté avec laquelle une entreprise peut être comprise et mise en avant par les systèmes d'IA.
« C'est important car les chefs d'entreprise peuvent faire ce qu'il faut sans pour autant être visibles », a déclaré Valerie Brown-Dufour, présidente de WSI. « Une entreprise solide, un site web utile et une bonne expertise ne suffisent pas toujours si les plateformes d'IA ne peuvent pas interpréter clairement votre contenu. La bonne nouvelle, c'est qu'il ne s'agit souvent pas d'une refonte complète. Il s'agit de s'assurer que votre présence numérique est plus facile à comprendre, plus digne de confiance et plus facile à mettre en avant lorsque les clients recherchent des réponses. »
Le cadre AdaptiveSEO® de WSI guide ce processus à travers une approche en cinq principes, avec l’accessibilité technique comme fondement qui soutient le contenu, l’autorité et la visibilité, tant dans le cadre de l’IA que de la recherche traditionnelle.
Pour plus d'informations, rendez-vous sur wsiworld.com. Vous pouvez également consulter notre communiqué de presse ici.
À propos de WSI
WSI est un réseau mondial de consultants en marketing numérique et en IA qui se consacre à aider les entreprises à se développer. Forte de 30 ans d’expérience, WSI combine des stratégies intelligentes et axées sur les résultats avec une approche centrée sur l’humain. Guidée par sa mission d’ouvrir un monde de possibilités, WSI estime que la transformation numérique doit renforcer, et non remplacer, les personnes qui font vivre une entreprise.
