Au fil des ans, les spécialistes du marketing numérique et les entrepreneurs se sont principalement appuyés sur l'utilisation de mots-clés. Pour être trouvé sur Google, il fallait donc choisir les bons mots et les bonnes phrases et les agencer d'une certaine manière. Telle était l'idée fondamentale du référencement. Toutefois, les scénarios évoluent rapidement.

L'intelligence artificielle (IA) gagne du terrain et Google ne se contente plus de faire correspondre des mots ; il va plus loin en comprenant les questions, le contexte et l'intention de l'utilisateur. La recherche par intelligence artificielle est en passe de devenir la partie la plus passionnante de la recherche en ligne.

L'essor de l'IA dans la recherche Google

Dans le passé, Google avait l'habitude de rechercher des pages web et de trouver les informations correspondant aux termes de la recherche. Par exemple, lorsque quelqu'un cherche "le meilleur café près de chez moi", Google présente les résultats de la recherche avec ces mots exacts.

Maintenant que le mode IA est disponible, Google peut comprendre l'intention de la question. Il peut fournir des informations sans que l'utilisateur n'ait besoin de visiter une page. Les informations fournies par l'IA et affichées directement dans les résultats de recherche sont appelées "aperçu de l'IA".

C'est très important. Le mois de mai 2025 a vu la présence d'aperçus d'IA dans près de la moitié de toutes les recherches Google. Cela a donc entraîné un changement dans le comportement de consommation du moteur de recherche. Désormais, les utilisateurs peuvent facilement accéder aux informations dont ils ont besoin, à un rythme rapide, et ils n'ont généralement pas besoin de cliquer sur un lien.

Pourquoi les clics sont en baisse mais la qualité en hausse

Certains spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprises s'inquiètent de ce changement. Ils ont constaté que le taux de clics (le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien) a chuté de 30 %. Le bon côté des choses, c'est que les utilisateurs qui cliquent sont plus impliqués. Non seulement ils passent plus de temps sur le site, mais ils s'intéressent aussi davantage à l'action, comme l'achat ou l'inscription à un service.

Il s'agit d'un indicateur essentiel qui montre que les recherches générées par l'IA sont plus ciblées et qu'elles attirent des utilisateurs plus susceptibles d'être des cibles potentielles. En d'autres termes, ces utilisateurs ne se contentent pas de regarder les choses en détail ; ils cherchent un moyen précis de s'impliquer.

Ce que cela signifie pour les entreprises

Plus qu'un simple changement technique, il s'agit d'un changement de mentalité. Les entreprises doivent désormais penser à autre chose qu'à des mots-clés. Il ne suffit plus d'être en tête de Google pour une expression. Ce que vous êtes censé faire, c'est rendre votre contenu lisible, accessible et bénéfique pour l'intelligence artificielle.

Cette nouvelle perspective est appelée "ingénierie de la pertinence" et implique de personnaliser votre contenu de manière à ce qu'il réponde parfaitement aux questions des utilisateurs réels et qu'il s'intègre naturellement aux aperçus générés par l'IA.

Comment les différentes industries sont-elles affectées ?

Certains secteurs sont plus prompts que d'autres à adopter cette tendance. Par exemple :

• Santé: 87 % des recherches liées à la santé sont aujourd'hui des aperçus générés par l'IA. Cela signifie que des sites web sur la santé précis, bien organisés et soutenus par des experts sont nécessaires.
• L'éducation: Le nombre de synthèses générées par l'IA sur des sujets éducatifs a considérablement augmenté. Actuellement, les sites web consacrés à l'éducation donnent la priorité à la fourniture d'informations approfondies et facilement compréhensibles.
• Commerce électronique: Il est intéressant de noter que ce secteur observe une réduction des aperçus d'IA. Google préfère les grilles de produits aux autres formats. Il est donc essentiel que les commerçants en ligne se concentrent davantage sur l'organisation des données et des images relatives aux produits.

Ce que vous pouvez faire pour vous adapter

Voici quelques mesures simples pour rester en tête à l'ère de la recherche par IA :

1. Écrivez pour les gens, pas seulement pour les robots: Votre contenu doit être aussi naturel et conversationnel que possible. Gardez à l'esprit les questions que se posent vos clients et veillez à y répondre sans ambiguïté.
2. Utilisez des données structurées: Il s'agit d'une façon d'étiqueter votre contenu pour aider Google à le comprendre plus facilement. Cela aide l'IA à choisir votre site web comme source de résumés.
3. Mettez l'accent sur l'autorité: Si votre contenu est produit par des professionnels ou provient d'une source fiable, il aura plus de chances de figurer dans les résultats de l'IA. Veillez à ce que votre site web transmette les raisons pour lesquelles les gens vous font confiance.
4. Mesurez les bonnes choses: Gardez à l'esprit qu'il ne suffit pas de suivre le nombre de clics sur un contenu. Prenez en compte le nombre de fois où votre contenu est référencé par une IA ou la fréquence à laquelle il apparaît dans les aperçus d'IA.

L'avenir de la recherche est intelligent, pas seulement rapide

La recherche sur Google n'est plus seulement une page remplie de liens, mais elle devient un outil plus conversationnel avec lequel les utilisateurs peuvent communiquer. Le nouveau moteur de recherche Google est comme une personne : vous demandez quelque chose et il vous fournit une réponse en retour, sans qu'il soit nécessaire de la chercher plus avant.

En résumé, on peut dire que les mots-clés ont une certaine importance, mais qu'ils ne sont pas le seul facteur à prendre en compte. À l'avenir, le jeu de la recherche sera dirigé par ceux qui savent comment les gens pensent, ce qu'ils veulent essentiellement, et qui peuvent utiliser l'IA pour les satisfaire.

Ne laissez pas un référencement obsolète vous freiner à l'ère de la recherche par l'IA

Google ne se contente plus de faire correspondre des mots-clés, il comprend l'intention, le contexte et la conversation. Si votre entreprise ne s'adapte pas à ce changement, vous êtes déjà en retard. En tant qu'entreprise de référencement de premier plan, nous sommes spécialisés dans l'aide à la transition des marques des stratégies traditionnelles vers des solutions de référencement alimentées par l'IA qui génèrent une visibilité et un engagement réels. Associez-vous à une agence de référencement experte qui comprend la direction que prend la recherche.

Faisons en sorte que votre contenu puisse être découvert dans la nouvelle ère de la recherche Google.