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Que veulent les annonceurs ?

Daniel Depaz - mercredi, avril 11, 2018
Que veulent les annonceurs ?

On ne peut pas penser à la culture sans penser aux médias, et on ne peut pas penser aux médias sans penser à qui paie pour cela.

Les annonceurs (pour la plupart) veulent de la masse. Ils aimeraient le SuperBowl, la page d'accueil de Google, le chemin le plus court vers le plus grand nombre de personnes. C'est plus facile comme ça. C'est plus amusant. Elle exige moins de risques.

Mais bien sûr, cela coûte trop cher.

D'où les données. Les données sont un moyen d'obtenir de la masse, mais juste la masse qu'ils espèrent. C'est une façon de dépenser moins au total (mais plus par personne) dans l'espoir que le rendement augmentera. C'est aussi la tendance, et les annonceurs adorent les tendances.

La marche vers les données se poursuit depuis les premiers jours en ligne, au moins depuis 1999, l'aube de la publicité sur Internet, parce que l'Internet ne peut pas être un média de masse. Trop de canaux, trop d'interaction. Et comme il s'éclate plus loin, mais qu'il faut toujours plus d'argent pour courir, la course aux données est ouverte.

Dans l'Akimbo de cette semaine, je parle d'être là au début de la course à la surveillance, ainsi que de l'option sur laquelle les annonceurs et le public peuvent (étonnamment) s'entendre : les limites. Les limites donnent aux annonceurs les garde-fous pour revenir à ce qu'ils veulent vraiment faire, et elles donnent au reste d'entre nous une chance de se sentir en sécurité dans un espace non commercialisé et non envahissant.

Si nous n'insistons pas pour que des limites légales significatives soient imposées à l'empiètement publicitaire, à l'hyperciblage et à la surveillance, il n'y en aura pas. Le cliquet continuera à tourner.

SOURCE 

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