Article origial de : Anshita SharmaDigital Marketing Professional, iSigma Solutions

Summary: Discover how AI search is reshaping SEO while backlinks remain essential. Learn why your SEO company must blend digital marketing with AI search optimization.

Nous avons tous constaté la rapidité avec laquelle la recherche évolue. Des outils tels que Google's AI Overviews, ChatGPT et Perplexity commencent à répondre aux questions directement sur la page de recherche, parfois sans envoyer le trafic ailleurs. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux spécialistes du marketing se posent la question suivante : si l'IA prend le contrôle de la recherche, les backlinks ont-ils encore de l'importance ?

La réponse est courte. Oui, absolument. Même si l'IA modifie la façon dont les gens découvrent le contenu, les backlinks restent l'un des signaux les plus forts de l'autorité et de la confiance. En fait, ils sont peut-être plus précieux que jamais.

Des mots-clés aux réponses alimentées par l'IA

Il n'y a pas si longtemps, le référencement était assez simple : rechercher des mots-clés, optimiser le contenu, créer des liens et grimper dans les classements. Bien que cette base soit toujours importante, la recherche par IA a changé la façon dont les gens interagissent avec l'information.

Au lieu d'une simple liste de liens, les outils pilotés par l'IA tirent des données de plusieurs sources et fournissent une réponse toute prête. Cela signifie moins de clics, plus de recherches "zéro clic" et un nouveau défi pour tous ceux qui comptent sur le trafic organique.

Les professionnels du référencement s'adaptent aujourd'hui en se concentrant sur l'optimisation des moteurs de réponse (AEO) et l'optimisation des moteurs génératifs (GEO) - des stratégies qui rendent le contenu facile à comprendre et à citer pour les systèmes d'IA.

Pourquoi les backlinks seront toujours importants en 2025

La réalité est la suivante : quel que soit le degré d'avancement de la recherche par l'IA, les liens retour continuent d'avoir un poids énorme. Une récente enquête menée auprès de professionnels du référencement a révélé que

• 73 % affirment que les backlinks affectent la visibilité dans les résultats de recherche de l'IA.
• 79 % pensent que même les liens en nofollow font bouger les choses.
• 81 % affirment que les mentions de marque non liées contribuent à renforcer l'autorité.

Et voici le clou du spectacle : plus de la moitié des personnes interrogées ne pensent pas que Google puisse identifier systématiquement les liens payants, ce qui prouve que les liens restent un facteur de classement essentiel (et parfois mal compris).

Ce qui est également intéressant, c'est le coût : la création de backlinks de haute qualité coûte de plus en plus cher, avec une moyenne de 500 dollars par lien. Dans des secteurs concurrentiels comme le droit, les jeux et la finance, les équipes de référencement consacrent plus d'un tiers de leur budget à la création de liens.

Ainsi, bien que la recherche par IA change la façon dont les gens trouvent le contenu, les liens retour déterminent toujours le contenu qui est trouvé.

La stratégie la plus intelligente : Un mélange d'ancien et de nouveau

La meilleure façon d'avancer n'est pas d'abandonner le référencement traditionnel, mais d'élaborer une stratégie hybride qui fonctionne à la fois pour les moteurs de recherche et l'IA.

Voici à quoi cela ressemble :

• Continuez à créer des liens de qualité. Ils sont toujours un gage de confiance et d'autorité pour Google et les plateformes pilotées par l'IA.
• Structurez votre contenu pour l'IA. Utilisez des balises de schéma, des FAQ et des sections de questions-réponses claires pour que l'IA puisse facilement extraire des informations de vos pages.
• Faites preuve de crédibilité. Ajoutez des biographies d'auteurs, des références et citez des sources dignes de confiance - les moteurs d'IA tiennent compte de ces éléments lorsqu'ils choisissent ce qu'ils affichent.

Comme l'expliquent les experts en marketing numérique, il s'agit de trouver un équilibre entre la rédaction pour les personnes et la structuration pour les machines.

Conseils pratiques pour les spécialistes du marketing numérique et les sociétés de référencement

Si vous menez des campagnes de marketing numérique ou gérez le référencement pour des clients, voici quelques mesures que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement :

1. Passez en revue vos backlinks : supprimez les liens indésirables et concentrez-vous sur l'acquisition de liens provenant de sites web pertinents et jouissant d'une grande autorité.
2. Créez un contenu modulaire. Décomposez le contenu en sections plus petites, auxquelles il est possible de répondre : l'IA pourra ainsi l'intégrer plus facilement dans ses résumés.
3. Suivez de nouvelles mesures. Ne vous contentez pas de regarder les classements ; surveillez les mentions de l'IA, la fréquence de récupération et les taux de citation.
4. Rédigez pour les humains et l'IA. Un contenu attrayant pour les lecteurs, mais structuré de manière à ce que les systèmes d'intelligence artificielle puissent l'analyser.

Comment mesurer les progrès en 30 jours

Contrairement au référencement traditionnel (qui met des mois à produire des effets), la visibilité de l'IA dans les moteurs de recherche peut évoluer plus rapidement. Dans les 30 jours, vous devriez commencer à faire le suivi :

• À quelle fréquence votre contenu apparaît-il dans les aperçus ou les résumés de l'IA?
• Si votre site est cité par des outils d'IA tels que ChatGPT.
• Les changements dans le trafic organique, en particulier dans le comportement de recherche sans clic.
• L'engagement sur les pages optimisées avec le schéma et les questions-réponses structurées.

La recherche par IA est là pour durer, et elle modifie déjà la façon dont les gens consomment le contenu. Mais une chose n'a pas changé : les backlinks restent un facteur essentiel pour déterminer quelles sources obtiennent de la visibilité.

Pour les entreprises, les spécialistes du marketing et les sociétés de référencement, la formule gagnante est claire : adopter l'optimisation pilotée par l'IA sans abandonner les principes fondamentaux. Créez des liens, structurez votre contenu pour qu'il soit récupéré par l'IA et positionnez-vous comme une source digne de confiance.

Prêt à faire entrer le référencement dans l'ère de l'IA ?

Nous aidons les marques à adapter leurs stratégies de référencement à l'évolution rapide du paysage de la recherche. De la création de backlinks à forte autorité à l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche pilotés par l'IA, nous veillerons à ce que votre entreprise garde une longueur d'avance. Discutons de la manière dont nous pouvons améliorer votre visibilité dans les classements de Google et dans les résultats de recherche alimentés par l'IA. Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer.