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Email marketing : 7 conseils pratiques pour booster votre CTR grâce à une vidéo | WSI DOM

Gilbert Marie - lundi, septembre 18, 2017
La vidéo, une stratégie à forte valeur ajoutée pour vos campagnes d’emailing



L’email offre une excellente plateforme pour communiquer avec vos clients et prospects. Pour autant, vos campagnes d’emailing ne bénéficient pas toujours du succès escompté. Face à l’avalanche d’emails que reçoivent quotidiennement vos clients, votre message doit se différencier et offrir une véritable valeur ajoutée pour susciter l’intérêt volatile de l’internaute.

Actuellement, plus de la moitié des marketeurs considère l’augmentation des taux d’engagement client comme l’une de leurs priorités d’email marketing (HubSpot). Pourtant, seulement un marketeur sur cinq se dit satisfait de ses taux de conversion. Pour combler cet écart, il est nécessaire de mieux répondre aux attentes des internautes et d’essayer de nouvelles stratégies.

Si vous n’avez encore jamais intégré de vidéo à vos emails, pourquoi ne pas essayer ce levier qui semble capable d’éveiller la curiosité des internautes en correspondant davantage à leur façon de consommer l’information sur le Web ?

Lorsque les marketeurs incluent une vidéo commerciale ou explicative dans leurs emails, ils voient leurs taux de clics (CTR) augmenter de 200 à 300 %, d’après une étude réalisée par Forrester. L’intégration d’une vidéo au sein de leurs emails a également permis aux marketeurs qui ont opté pour cette stratégie de diminuer de 75 % leurs taux de désinscription.

7 conseils pour bien exploiter la vidéo dans vos emails :

  • Préparez une vidéo engageante et brève
  • Assurez-vous de choisir un format vidéo compatible avec un maximum de supports
  • Créez une vignette attirante de votre vidéo
  • Ajoutez un lien à votre vidéo
  • Placez la vidéo au début de votre landing page ou prévoyez un déclenchement automatique
  • N’oubliez pas l’appel à l’action
  • Incluez le mot vidéo dans la ligne d’objet

Pour lire l’article complet d’ARNAUD VERCHÈRE.


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