Comment augmenter la production de contenu tout en maintenant des normes de qualité élevées ?

PAR ERICA SCHNEIDER,  IÈRE MISE À JOUR : 14 DÉCEMBRE 2023

Article original : https://bit.ly/3TAur1F

Résumé par WSI

Dans un paysage numérique saturé, Erica Schneider souligne l'importance cruciale de la qualité sur la quantité dans le marketing de contenu. 

Elle démonte l'idée reçue selon laquelle prioriser la quantité de contenu pourrait être bénéfique, argumentant que cela nuit à la crédibilité et à l'expérience utilisateur. 

Un contenu de faible qualité, caractérisé par son manque de profondeur, d'originalité et d'exemples pratiques, pousse les lecteurs à chercher ailleurs, créant une impression négative durable.

Schneider insiste sur l'importance de répondre au "pourquoi" et au "comment" dans le contenu, offrant des informations contextuelles et des directives pratiques pour engager le lecteur et construire la confiance. 

La différenciation, grâce à des idées uniques et une expression créative, est essentielle pour se démarquer et retenir l'attention du public.

La qualité du contenu s'avère être un investissement dans la durabilité de la marque, avec des bénéfices à long terme tels que la fidélisation de la clientèle et une meilleure performance SEO. 

Le rapport State of Content Marketing 2022 de Semrush corrobore cette approche, montrant que l'amélioration de la qualité et de l'authenticité du contenu contribue significativement au succès. 

Schneider illustre ce point en citant l'exemple d'Ahrefs, dont la stratégie centrée sur la qualité a engendré une croissance impressionnante.

Pour maintenir des normes élevées, elle recommande de définir clairement les normes éditoriales et de mettre en place une opération de contenu efficace, s'appuyant sur des rédacteurs compétents et des processus de gestion de projet rigoureux. 

La sélection minutieuse des rédacteurs, la gestion organisée des flux de travail et un engagement envers le retour d'information continu sont cruciaux pour produire un contenu qui résonne avec le public et soutient les objectifs de la marque.

En résumé, Schneider plaide pour un équilibre entre qualité et quantité, où un contenu bien conçu et pertinent devrait primer sur la production en masse. 

Ce faisant, les marques peuvent non seulement améliorer leur visibilité et leur crédibilité mais également établir des relations durables avec leur public, assurant une croissance soutenue et significative à long terme.

Article original : https://bit.ly/3TAur1F