Originale de Cecilia Decima / 15 FÉVRIER 2024

Résumé : Plongez dans l'univers évolutif du marketing numérique avec notre guide complet sur la Search Generative Experience (SGE). Découvrez comment l'ESG va remodeler la façon dont nous interagissons avec les moteurs de recherche, améliorer l'engagement des utilisateurs et favoriser les conversions.

Le monde du marketing numérique est sur le point de connaître un nouveau changement majeur avec l'introduction de la Search Generative Experience (SGE) de Google. Cette fonctionnalité innovante basée sur l'IA promet de redéfinir le référencement et la publicité PPC, offrant à la fois de nouvelles opportunités et de nouveaux défis pour les spécialistes du marketing.

Alors que les détails de l'expérience génératrice de recherche de Google sont encore en train d'émerger, nous sommes ici pour expliquer ce qu'est l'expérience génératrice de recherche, son impact potentiel sur les stratégies de recherche et de marketing numérique, et ce qu'elle signifie pour votre entreprise en 2024 et au-delà.

SGE : Qu'est-ce que c'est ?

L'expérience génératrice de recherche (Search Generative Experience ou SGE) marque une rupture importante avec les opérations traditionnelles des moteurs de recherche. Au lieu de la liste de liens habituelle, SGE vise à fournir des résultats de recherche interactifs et centrés sur l'utilisateur. Il s'agit de fournir des réponses immédiates au sein même de la page de résultats de la recherche, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur des sites web.

Avec le SGE, les résultats de recherche seront plus interactifs et centrés sur l'utilisateur, et non sur la SERP. Le SGE offrira des réponses et des informations immédiates au sein même des résultats de recherche, ce qui évitera aux consommateurs de devoir cliquer sur des liens pour trouver ce qu'ils recherchent. Il s'agit d'une alternative au simple fait de dépendre des clics vers les sites web.

Par exemple, une recherche SGE telle que "Quel est le meilleur parc national pour une famille avec de jeunes enfants et un chien ?" afficherait directement des réponses complètes et interactives, permettant aux utilisateurs d'affiner leur recherche ou d'obtenir plus d'informations sans quitter la page de recherche.

L'impact sur le trafic et l'engagement des sites web

Cette évolution vers la fourniture de réponses directement sur la page de résultats de recherche pourrait avoir un impact significatif sur le trafic des sites web et l'engagement des utilisateurs. En effet, quelle que soit la requête, l'utilisateur verra des réponses et des invites où il pourra continuer à cliquer pour affiner sa requête ou obtenir plus d'informations - sans jamais quitter le résultat de la recherche ou atterrir sur la page d'un site web.

Voici un autre exemple de recherche SGE pour l'achat d'un nouveau vélo

Adoption précoce et défis du SGE

Bien que l'impact potentiel du SGE sur la recherche et le marketing numérique soit énorme, il est important de reconnaître que l'adoption généralisée ne se fera pas nécessairement du jour au lendemain. Si l'on considère les avancées passées telles que la recherche vocale et Google Assistant, nous pouvons tirer des enseignements précieux car elles ont attiré l'attention des spécialistes du marketing mais n'ont pas été adoptées immédiatement par le grand public. Cela souligne la nécessité de faire preuve de patience et d'adopter une approche prudente lorsqu'il s'agit de SGE.

Outre les retards potentiels dans l'adoption par les utilisateurs, le SGE pose certains problèmes, notamment en ce qui concerne la précision de ses réponses, en particulier pour les recherches basées sur la proximité. En outre, il semble que le SGE ne puisse pas répondre à tous les types de requêtes, ce qui laisse présager la coexistence d'expériences de recherche conventionnelles et d'expériences SGE, du moins dans un avenir proche.

L'influence du SGE sur les stratégies publicitaires

Avec le SGE, l'orientation des stratégies publicitaires devrait changer. Les annonceurs doivent se préparer à un changement significatif des taux de clics (CTR), qui aura un impact sur leurs résultats. Les représentants de Google Ads mettent déjà davantage l'accent sur des mesures telles que le coût par action (CPA) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) plutôt que sur le CTR. Si cette transition n'entraînera peut-être pas de changements majeurs dans les indicateurs de performance, elle influencera sans aucun doute les stratégies publicitaires.

À l'avenir, nous prévoyons une collaboration plus étroite entre les spécialistes du PPC et du SEO. L'évolution du paysage des SGE soulignera l'importance d'une coordination sans faille entre ces disciplines marketing spécialisées, dans le but d'offrir aux utilisateurs des expériences riches en intentions.

L'évolution de la recherche de mots clés à l'ère du SGE

À l'ère de l'ESG, la recherche de mots-clés, pierre angulaire du référencement traditionnel, pourrait changer. Le ciblage de mots-clés ou d'expressions particulières pourrait devenir moins important que l'optimisation des pages web pour les algorithmes de Google et l'expérience de l'utilisateur. Au lieu de mettre l'accent sur le choix des mots clés et des types de correspondance idéaux, les experts en référencement devront peut-être commencer à mettre l'accent sur la création de sites web optimisés et sur l'utilisation du suivi des conversions.

On s'attend à ce que le volume total des recherches ne change pas au fur et à mesure que le SGE se répand. Toutefois, en fonction du comportement et des tendances des utilisateurs, les suggestions de recherche seront probablement modifiées. Le modèle économique peut être affecté et les placements publicitaires dans le contenu de l'entonnoir supérieur - tels que les affichages et les publicités vidéo - peuvent augmenter en raison de l'intérêt accru des annonceurs pour ces types de contenu.

Recherche de concurrents et acquisition de nouvelles compétences

Pour rester compétitifs dans un monde du marketing numérique dominé par les SGE, les spécialistes du marketing doivent élargir leur éventail de compétences. Les compétences en matière de production vidéo, de rédaction et d'élaboration de stratégies marketing globales deviendront de plus en plus importantes. Et se démarquer de la concurrence sera crucial sur des marchés encombrés.

En conclusion

La Search Generative Experience de Google est sur le point de révolutionner le marketing numérique. Pour prospérer dans cette nouvelle ère, les spécialistes du marketing et les entreprises doivent s'adapter à l'évolution du paysage, en se concentrant sur l'intention de l'utilisateur, le contexte et les interactions basées sur l'IA.

Gardez une longueur d'avance en vous tenant au courant des derniers développements et en explorant comment l'ESG peut profiter à votre entreprise avec l'aide de WSI et de votre consultant WSI local.