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Guide d'utilisation des publicités TikTok

WSI DOM, 20 Novembre 2023

Article Originale / 7 NOVEMBRE 2023

Résumé : Découvrez le guide ultime sur la façon d'exploiter la puissance des publicités TikTok pour développer votre marque de façon exponentielle. Explorez les types d'annonces, les formats, la configuration de la campagne, et bien plus encore.

Il est essentiel pour les organisations qui souhaitent réussir dans l'environnement numérique actuel en constante évolution de garder une longueur d'avance. C'est pourquoi nous allons aujourd'hui nous pencher sur TikTok, le phénomène qui a déferlé sur le monde.

TikTok est devenu un puissant instrument de publicité et une plateforme d'amusement et d'expression. Dans cet article de blog, nous allons nous plonger dans le monde de la publicité sur TikTok, en examinant les différents formats publicitaires, les choix de ciblage, la configuration des campagnes, les approches créatives, la mesure des performances et les meilleures pratiques que vous devez connaître. À l'issue de cet entretien, vous disposerez des connaissances nécessaires pour utiliser les publicités TikTok afin de développer votre marque.

Les formats des publicités TikTok

Pour planifier une campagne réussie, il faut bien comprendre les nuances de chaque format publicitaire. Par exemple, les publicités In-Feed doivent attirer immédiatement l'attention des utilisateurs, compte tenu de la brièveté de leur affichage dans leur fil d'actualité. TikTok propose une grande variété de formats publicitaires, chacun adapté à des objectifs marketing particuliers :

  • Annonces dans le fil d'actualité : Comme le contenu habituel de TikTok, de courtes vidéos divertissantes appelées "In-Feed Ads" s'affichent discrètement dans le fil d'actualité des utilisateurs.
  • Défis Hashtag de marque : Les entreprises peuvent créer des concours axés sur leurs produits ou services afin d'inciter leurs clients à participer et à produire du contenu généré par les utilisateurs.
  • Effets de marque : Les utilisateurs peuvent ajouter des filtres interactifs et des effets spéciaux appelés "effets de marque" à leurs vidéos afin d'accroître l'interaction avec la marque.
  • Annonces TopView : Un placement publicitaire premium qui garantit l'affichage de votre publicité dès que les utilisateurs ouvrent TikTok, ce qui améliore la visibilité.
  • Scan de marque : Grâce à la technologie de réalité augmentée (AR), Branded Scan permet aux utilisateurs d'interagir avec votre marque à l'aide de leur appareil photo.

Créer une campagne publicitaire pour TikTok

La mise en place de votre infrastructure publicitaire est la première étape d'une campagne publicitaire TikTok réussie. Suivez les étapes suivantes :

  1. Créez un compte professionnel TikTok : C'est la première étape pour accéder au Gestionnaire de publicités et à d'autres services liés à la publicité.
    Naviguer dans le Gestionnaire de publicités TikTok : Votre centre de contrôle est le Gestionnaire de publicités TikTok, qui vous permet de créer, de suivre et d'améliorer vos campagnes.
  2. Objectifs de la campagne : Établissez des objectifs spécifiques pour votre campagne, tels que l'augmentation de la reconnaissance de la marque, du trafic sur le site web ou des téléchargements d'applications.
  3. Définissez votre budget : Comprendre la distinction entre les budgets quotidiens et à vie vous aidera à choisir des tactiques d'enchères qui soutiennent vos objectifs.
  4. Choisissez vos emplacements publicitaires : Choisissez où et quand vos publicités seront affichées pour atteindre votre public cible à l'aide des emplacements publicitaires et de la planification.

Réaliser des publicités TikTok percutantes

Dans le monde dynamique de la publicité sur TikTok, l'authenticité et la créativité règnent en maître. Pour créer des publicités TikTok convaincantes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs, prenez en compte ces stratégies clés :

  • L'importance de l'originalité : TikTok fait la part belle à l'honnêteté et à la créativité. Vos publicités doivent être en phase avec la culture impulsive et vivante du site.
  • Conseils pour créer un contenu publicitaire attrayant : Pour susciter l'intérêt des internautes, utilisez la narration, l'humour et l'attrait émotionnel dans vos publicités.
  • Texte de l'annonce et appel à l'action : Rédigez des annonces succinctes et convaincantes, avec des appels à l'action distincts qui orientent les consommateurs vers l'action appropriée.
  • Utiliser des sons et des chansons populaires : Utilisez l'énorme bibliothèque musicale de TikTok pour améliorer le ton et le message de vos publicités.
  • Fréquence et durée des publicités : Réduisez la fréquence des publicités sans surcharger les utilisateurs en adaptant la durée des publicités aux préférences de la plateforme.

Mesure de la performance des publicités TikTok

TikTok propose de puissants outils d'analyse pour vous aider à comprendre le comportement des utilisateurs, leur engagement et les performances de vos publicités. Vous devez surveiller les indicateurs de performance clés suivants pour évaluer le succès de vos campagnes publicitaires sur TikTok : taux de clics (CTR), taux de conversion, coût par clic (CPC) et retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Pour améliorer les performances de vos campagnes, utilisez les tests A/B pour les optimiser. En testant continuellement différentes créations publicitaires, options de ciblage et techniques d'enchères, vous pouvez continuer à améliorer vos résultats.

Une autre astuce consiste à examiner des exemples réels d'efforts publicitaires TikTok réussis de la part d'entreprises. Apprenez comment un concurrent a utilisé les défis hashtag pour augmenter l'interaction en étudiant les visuels, les sons et les textes qu'il a utilisés dans ses vidéos. Découvrez ensuite comment une autre marque a utilisé les publicités In-Feed pour susciter l'impatience avant le lancement d'un produit, par exemple. Explorez l'utilisation des effets de marque pour promouvoir le contenu généré par les utilisateurs et l'interaction avec la marque d'un troisième concurrent.

Bonnes pratiques TikTok en matière de publicité

Pour que votre campagne publicitaire sur TikTok soit couronnée de succès, vous devez respecter les règles suivantes :

  • Maintenez votre authenticité et votre fiabilité : Les utilisateurs de TikTok apprécient la sincérité. Veillez donc à ce que le ton de votre marque corresponde à l'éthique de la plateforme.
  • Suivez les tendances TikTok : Pour rester pertinent et engager les utilisateurs avec succès, tenez-vous au courant des tendances TikTok actuelles, des sons viraux et des problèmes auxquels votre public cible est confronté.
  • Engagez votre public : Pour promouvoir la communauté, répondez aux commentaires, soutenez les contenus générés par les utilisateurs et interagissez avec votre public.
  • Suivez les directives de la communauté TikTok : Assurez-vous que vos publicités respectent les règles de la plateforme en vous familiarisant avec les directives de la communauté TikTok.
  • Développez vos campagnes : Après avoir déterminé quelles techniques ont été efficaces, développez vos campagnes pour toucher un public plus large et atteindre vos objectifs.

Défis et réflexions

Malgré tout le bien que l'on peut tirer de TikTok, il y a toujours des défis à relever. Reconnaître les difficultés et les facteurs liés à la publicité sur TikTok est essentiel pour garder une longueur d'avance. Les éléments à prendre en compte sont les suivants :

  • La popularité croissante de TikTok s'accompagne d'une concurrence et d'une saturation des publicités. Démarquez-vous sur un marché encombré en vous efforçant d'être unique et captivant.
  • Le maintien de la transparence dans vos stratégies publicitaires vous aidera à gagner la confiance des utilisateurs.
  • L'algorithme de TikTok change au fil du temps, ce qui a un impact sur la découverte de contenu. Soyez flexible et prompt à vous adapter aux modifications de l'algorithme.

En conclusion

La publicité sur TikTok est promise à un bel avenir, car elle offre aux entreprises d'innombrables possibilités d'entrer en contact avec un public important et engagé. La bonne nouvelle, c'est que vous serez bien équipé pour exploiter le potentiel publicitaire de TikTok si vous suivez les suggestions et les techniques présentées ici. N'oubliez pas que TikTok est plus qu'une simple plateforme : c'est une communauté dynamique qui attend avec impatience l'histoire de votre entreprise.

Pour plus d'informations sur les publicités TikTok et le marketing des médias sociaux, contactez les experts de WSI dès aujourd'hui.


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