Cheryl BaldwinWSI, Director of Marketing & Communications

Summary : Discover how AI is transforming search visibility and what businesses must do to adapt in the age of AI-driven search tools.

De nouvelles informations tirées d'un livre à paraître révèlent comment les outils de recherche alimentés par l'IA transforment la visibilité en ligne, et ce que les entreprises doivent faire pour s'adapter.

Au lieu d'une liste de sites web et d'articles de blog à explorer, Google affiche un résumé généré par l'IA qui met en évidence les recommandations, les tendances et les sources. Mais aucun des fournisseurs ou créateurs de contenu original n'a reçu une seule visite parce que le directeur a obtenu les informations dont il avait besoin.

Il ne s'agit pas d'une hypothèse. Elle s'inscrit dans une évolution croissante : 60 % des recherches effectuées aux États-Unis se terminent désormais sans clic, et les réponses générées par l'IA remplacent souvent les résultats traditionnels basés sur des liens. Pour les entreprises, cela marque un tournant : la visibilité ne dépend plus de votre classement, mais du fait que vous soyez mentionné ou non.

Du classement aux mentions

Pendant des années, le succès du référencement traditionnel consistait à figurer sur la première page de Google. Mais des plateformes telles que Google's AI Overviews, ChatGPT et Perplexity ne proposent plus de listes de classement. Au lieu de cela, elles génèrent des résumés qui peuvent citer plusieurs sources, mais qui fournissent souvent suffisamment d'informations pour que les utilisateurs ne ressentent pas le besoin de cliquer. Résultat ? Les entreprises peuvent être citées, mais jamais visitées.

Aujourd'hui, la visibilité implique d'être mentionné, et pas seulement d'être classé.

De nouvelles données sont partagées dans "The AI Search Revolution : Adaptive SEO in the Age of AI" (La révolution de la recherche par l'IA : le référencement adaptatif à l'ère de l'IA) :

• 60 % des recherches aux États-Unis se terminent désormais sans clic, contre 26 % en 2022.
• Près de 50 % des requêtes basées sur l'information sur Google incluent désormais des résumés générés par l'IA.
• 44 % des citations générées par l'IA proviennent de médias propres tels que les blogs et les bulletins d'information, et non de pages d'atterrissage traditionnelles.

Oubliez les classements - l'IA réduit déjà votre trafic, avec le ChatGPT et les résumés IA répondant directement aux questions", a déclaré Dan Monaghan, fondateur de WSI et auteur de " The AI Search Revolution " (La révolution de la recherche par l'IA) :La vraie question n'est pas "Où suis-je classé ?" mais "Est-ce que j'apparais dans les réponses de l'IA ?" Ce livre vous montre comment rester visible dans un monde où il n'y a aucun clic.

Pourquoi l'autorité et la confiance sont désormais plus importantes

Les outils de recherche IA privilégient de plus en plus les contenus qui reflètent des expériences réelles, qui offrent une valeur claire et qui sont validés par des tiers. Le cahier des charges traditionnel - mots-clés, liens retour et rapports de classement - ne peut plus assurer à lui seul la visibilité en ligne.

S'inspirant du cadre E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google, le livre de Monaghan présente une approche stratégique appelée WSI AdaptiveSEO®, qui s'articule autour de cinq principes fondamentaux :

• Search Everywhere Optimization - La visibilité doit aller au-delà de Google et s'étendre à des plateformes telles que YouTube, Reddit et même aux outils d'IA eux-mêmes.
• Les citations sont les nouveaux clics - Les mentions de la marque dans des sources crédibles sont désormais le moteur de la visibilité.
• La confiance et l'autorité sont la monnaie de l'IA - Les systèmes d'IA donnent la priorité aux contenus qui semblent experts et crédibles.
• Chaque page est une page de conversion - Les utilisateurs arrivent directement sur les pages de produits/services grâce aux références de l'IA.
• Le référencement technique reste fondamental - La vitesse, la structure et l'accessibilité restent importantes.

"Depuis des décennies, WSI aide les entreprises à rester visibles à travers chaque changement majeur dans le marketing numérique", a déclaré Valerie Brown-Dufour, présidente de WSI, "La recherche IA est la prochaine évolution et elle exige un nouveau type de stratégie. Avec WSI AdaptiveSEO®, nous donnons à nos clients et à nos consultants les moyens de s'imposer dans ce nouveau paysage, et pas seulement d'y réagir."

Les enjeux : S'adapter ou disparaître

D'ici le début de l'année 2028, la recherche pilotée par l'IA devrait dépasser la recherche traditionnelle. Les entreprises qui s'adaptent dès maintenant bénéficieront d'un avantage en termes de visibilité : plus elles sont citées, plus elles sont incluses. Celles qui ne le font pas risquent de disparaître complètement de la conversation, même si elles sont encore techniquement "classées".

Il ne s'agit pas de paniquer. Il s'agit plutôt d'un rééquilibrage. Comme l'affirme le livre, les entreprises qui agissent rapidement, c'est-à-dire celles qui cessent de rechercher uniquement le classement et commencent à gagner des mentions, seront celles que l'IA continuera de faire apparaître et auxquelles leurs clients potentiels continueront de faire confiance.

À propos du livre

"The AI Search Revolution : Adaptive SEO in the Age of AI" de Dan Monaghan, fondateur de WSI, tire le rideau sur la façon dont l'IA remodèle le paysage de la recherche et sur ce que les entreprises doivent faire pour rester visibles en ligne. Il ne s'agit pas d'un guide pratique, mais d'une sonnette d'alarme pour les chefs d'entreprise qui veulent rester pertinents à l'ère de l'IA.

Pour approfondir le livre et WSI AdaptiveSEO®, inscrivez-vous pour obtenir un aperçu gratuit : https://marketing.wsiworld.com/ai-search-revolution-book.

À propos de WSI

WSI est un réseau mondial d'experts en marketing numérique et en IA dont la vocation est d'aider les entreprises à se développer. Avec trois décennies d'expérience et une présence dans le monde entier, WSI s'appuie sur des technologies de pointe et des stratégies basées sur l'IA pour obtenir un succès mesurable. Nous visons à renforcer les entreprises avec des solutions numériques innovantes tout en maintenant une approche centrée sur l'humain. Notre devise, "Embrace Digital. Stay Human", reflète notre mission de débloquer un monde de possibilités pour ceux que nous servons.