Note de l'éditeur : Ce billet a été initialement publié en novembre 2020 et a été mis à jour avec du contenu supplémentaire en mai 2024.

Si vous vous demandez ce qu'est le marketing vidéo, cet article de blog est fait pour vous. 7,5 millions - c'est le nombre d'articles de blog écrits aujourd'hui. Alors, comment vous et votre entreprise pouvez-vous vous démarquer dans cette mer d'articles de blog ?

Une stratégie de marketing vidéo est devenue nécessaire pour améliorer les efforts de votre campagne de marketing. Qu'il s'agisse de sensibiliser le public ou de générer des prospects, la combinaison de la vidéo et du marketing est aujourd'hui plus pertinente que jamais.

Cette stratégie offre aux spécialistes du marketing un format attrayant et polyvalent qui peut être facilement partagé en ligne, accélérant ainsi la croissance de la marque.

Qu'est-ce qu'une vidéo de marketing ? Une vidéo marketing est essentiellement un contenu vidéo créé et distribué pour promouvoir une marque, un produit, un service ou une idée. Il s'agit d'un outil marketing qui utilise des images animées et du son pour susciter l'intérêt des spectateurs et atteindre des objectifs marketing spécifiques.

Une brève histoire du marketing vidéo

Le marketing vidéo a fait son apparition sur le devant de la scène en 2010 et a gagné en popularité grâce à l'introduction de logiciels d'édition et de création vidéo abordables tels que Biteable, InVideo et Filmora.

Cependant, le marketing vidéo n'est pas seulement populaire parce qu'il est accessible et qu'il constitue une option attrayante pour les petites entreprises disposant d'un budget serré. Grâce à l'évolution des médias sociaux, le contenu vidéo est une excellente tactique de marketing qui permet d'atteindre votre public plus rapidement. En fait, les vidéos sociales suscitent beaucoup plus d'engagement que les messages textuels ou imagés sur les médias sociaux. Selon une expérience menée par Biteable, une publicité vidéo sur Facebook a le potentiel d'obtenir 480 % de clics en plus et peut coûter 280 % de moins par lead qu'une publicité textuelle.

De plus, les gens ont tendance à préférer regarder quelque chose plutôt que de le lire ! Par exemple, environ 47 % des Américains préfèrent regarder les nouvelles plutôt que de les lire ou de les écouter.

Aujourd'hui, il est possible de créer une vidéo professionnelle en ligne en quelques minutes seulement, sans avoir recours à un vidéaste et sans disposer d'un budget important.

Pourquoi le contenu vidéo est-il important pour votre entreprise ?

Le marketing vidéo est devenu un moyen sûr de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux plus rapidement et plus facilement. De YouTube, Instagram Reels et Stories, et Facebook Live à l'organisation de séminaires en ligne, il y a beaucoup de place pour expérimenter avec le format, la forme et la taille de la vidéo.

Alors que 91 % des spécialistes du marketing reconnaissent l'importance de la vidéo dans leur stratégie marketing, nous avons répertorié quelques autres statistiques pour souligner davantage son importance :

Ces statistiques prouvent que la vidéo est le meilleur moyen d'atteindre les prospects de votre entreprise. Elle ajoute une touche humaine au marketing, ce qui permet aux marques de gagner plus facilement la confiance de leur public cible.

La vidéo a déjà été un moyen de communication convaincant par le passé, alors pourquoi les entreprises n'utiliseraient-elles pas cette stratégie accessible et rentable pour renforcer leur présence sur les médias sociaux ? De plus, le marketing vidéo est également un moyen très engageant et fiable d'informer les clients sur vos produits et services.

Le contenu vidéo est-il bon pour les affaires ?

Les vidéos restent essentielles pour une stratégie de marketing réussie, que votre entreprise soit grande ou petite. Si cela ne semble pas porter ses fruits, il est fort probable que vous commercialisiez le mauvais type de vidéos. Il vous suffit de convertir vos infographies, vos articles de blog, vos mises à jour sur les médias sociaux ou vos livres électroniques en un format vidéo qui attire l'attention, et vous prendrez un excellent départ.

L'autre raison pour laquelle vous n'obtenez peut-être pas de retour sur investissement grâce aux vidéos est l'absence d'une approche personnalisée. Les vidéos sont très personnalisées et variées, ce qui est également l'un de leurs principaux atouts. Ce qui fonctionne pour votre entreprise et votre public cible peut donc ne pas fonctionner pour d'autres entreprises.

Chaque vidéo doit être adaptée à vos profils d'acheteurs et, bien sûr, à votre marque. La prochaine chose à déterminer est votre budget et le format pour faire passer votre message plus efficacement.

Le contenu vidéo peut aider votre entreprise à atteindre son public cible rapidement et efficacement.

Voici quelques autres avantages des vidéos pour le marketing :

• YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde: YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs qui regardent des millions de vidéos chaque jour. Il y a donc de fortes chances que vos acheteurs potentiels utilisent la plateforme et recherchent du contenu en rapport avec votre activité.
• Augmentation des taux de conversion: Parfois, les produits peuvent être incroyablement difficiles à comprendre. Heureusement, les vidéos sont informatives et plus faciles à comprendre. Ainsi, 72 % des clients préfèrent s'informer sur un produit ou un service par le biais d'une vidéo. En outre, des études montrent que 82 % des consommateurs ont été incités à acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo de produit.
• Relations avec les clients et affiliation à la marque: Les vidéos offrent aux spectateurs une stimulation audio et visuelle, ce qui peut aider le cerveau à rester engagé et à se connecter au contenu. Cela peut aider les clients potentiels à développer un intérêt et un lien plus forts avec votre produit et votre marque.

Comment créer une stratégie de marketing vidéo ?

En moyenne, le contenu vidéo est partagé 1 200 % de plus que les messages textuels et visuels combinés, ce qui en fait une excellente tactique de marketing pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur portée organique et leur engagement.

Mais si vous n'avez pas encore mis en place de stratégie de marketing vidéo, ne vous inquiétez pas !

Bien que les vidéos soient beaucoup plus faciles à créer de nos jours, la vidéo de marketing numérique parfaite nécessite encore beaucoup de stratégie et de recherche.

En l'absence d'une étude de marché et d'une planification adéquates, la vidéo que vous réaliserez risque de ne pas atteindre son objectif spécifique, voire de ne pas attirer l'attention de votre public cible.

Pour élaborer une stratégie de marketing vidéo réussie, vous devez déterminer vos objectifs et vos cibles, choisir le type de vidéo que vous souhaitez réaliser, la distribuer et en suivre l'évolution.

Voici une analyse de chaque étape :

Créer des objectifs et des cibles de marketing vidéo

La première étape de toute campagne de marketing vidéo consiste à déterminer vos objectifs et vos cibles.

Pour ce faire, vous devez déterminer ce que vous souhaitez réaliser avec la vidéo. Dans l'idéal, la vidéo que vous créez devrait cibler toutes les étapes de l'entonnoir marketing, mais vous devez tout de même choisir une étape que vous considérez comme la plus importante.

Voici quelques étapes et objectifs du marketing vidéo :

• Prise de conscience: Cette étape correspond au moment où l'internaute se rend compte qu'il a un problème et qu'il a besoin de quelque chose pour le résoudre. C'est à ce stade que l'on peut lui présenter un nouveau produit ou service. Si votre objectif est d'attirer de nouveaux clients, les vidéos de sensibilisation sont la meilleure solution.
• Considération: Au cours de cette étape, les spectateurs cherchent à résoudre leurs problèmes. Par conséquent, ils peuvent être à la recherche de recommandations et d'avis sur des produits. Une vidéo de considération est le bon choix si vous cherchez à impliquer votre public.
• Décision: À ce stade, les internautes sont presque prêts à acheter, et vous devez donc leur prouver que votre produit ou service est préférable à celui de vos concurrents. Les vidéos axées sur la décision sont idéales pour entretenir les prospects et conclure des affaires.

Quel type de vidéo dois-je créer ?

En fonction de votre objectif, voici les types de vidéos que vous pouvez choisir :

• Vidéos de démonstration: Les démonstrations montrent aux spectateurs comment fonctionne votre produit ou votre service. La vidéo doit mettre en évidence ses caractéristiques, ses avantages et un appel à l'action pour encourager les spectateurs à acheter le service ou le produit. Vous pouvez opter pour des vidéos animées amusantes ou des vidéos avec de vraies personnes pour les démonstrations.
• Vidéos des coulisses: Le type de contenu de ces vidéos doit permettre aux spectateurs de pénétrer dans les coulisses de l'entreprise, en leur présentant vos employés et en leur montrant comment votre produit est fabriqué.
• Vidéos de témoignages de clients: Une vidéo de témoignage client demande à un utilisateur satisfait de votre produit ou service de partager son expérience avec votre marque. Ces vidéos peuvent influencer positivement votre marché cible et encourager les spectateurs à faire un achat.
• Vidéos éducatives et pratiques: Les vidéos éducatives enseignent aux spectateurs comment utiliser un produit ou un service. Les gens préfèrent les vidéos éducatives aux textes car ils peuvent voir et entendre la démonstration.

Distribuez votre vidéo

Voici quelques canaux où vous pouvez publier votre vidéo :

• Site web: Vous devriez inclure des vidéos sur la page d'accueil de votre site, sur la page des témoignages de clients, sur la page des caractéristiques, sur la page des FAQ, etc. Cela vous permettra d'attirer plus de visiteurs sur votre page et d'augmenter l'engagement.
• Blog: La publication de vidéos sur votre blog peut aider les visiteurs à en savoir plus sur votre produit rapidement. S'ils sont prêts à consacrer du temps à la lecture d'un contenu écrit, ils auront certainement assez de temps pour regarder une vidéo rapide et informative.
• Courrier électronique: L'envoi de vidéos par courrier électronique est un moyen facile d'atteindre les personnes qui vous ont déjà fourni leurs coordonnées. Vous pouvez intégrer des vidéos dans une lettre d'information ou opter pour une série d'e-mails dans laquelle vous proposez des vidéos chaque semaine.
• Plateformes sociales: Partager des vidéos sur des canaux sociaux comme Instagram, X (Twitter), LinkedIn et Facebook est un excellent moyen d'obtenir des vues de vidéos et de stimuler l'engagement. Et qui sait, vous aurez peut-être une vidéo virale !

Mesurez les progrès de votre marketing vidéo

Vous pouvez mesurer le succès de votre vidéo en surveillant des indicateurs clés de performance (ICP) tels que :

• Vues
• Impressions
• Utilisateurs uniques
• Clics
• Appels
• Inscriptions
• Ventes
• Taux de consultation
• Durée de visionnage

Vous pouvez également investir dans des logiciels de gestion vidéo gratuits ou payants, tels que Wistia et Google Analytics, pour vous aider à suivre vos progrès.

Quels sont les avantages d'une stratégie de marketing vidéo ?

La vidéo est l'un des meilleurs moyens de raconter l'histoire de votre marque dans un paysage marketing autrement bruyant.

Ce sont des éléments visuels de la taille d'une collation qui ont la capacité unique de convertir comme aucun autre média. De plus, les spectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent dans une vidéo, mais seulement 10 % lorsqu'ils lisent le même message dans un texte, ce qui est un autre avantage.

Mais si vous avez encore besoin d'être rassuré sur l'importance de la vidéo, voici les principaux avantages du marketing vidéo :

Renforcement de la confiance et de la crédibilité

Les vidéos vous permettent de créer et de renforcer la personnalité de votre entreprise et de votre marque. Vous pouvez établir un lien avec vos spectateurs et gagner leur confiance.

En outre, même les clients préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire des articles lourds en texte. Par conséquent, plus vous créez de vidéos, plus vous pouvez éduquer et informer vos clients tout en établissant la confiance, ce qui se traduira en fin de compte par des ventes.

Améliorer les campagnes de marketing par courriel

Ne nous voilons pas la face : Faire en sorte qu'un internaute ouvre son courrier électronique peut s'avérer très difficile.

Cependant, l'ajout de vidéos à vos courriels est un pas de plus vers la réussite. Le simple fait d'ajouter le mot "vidéo" dans votre ligne d'objet peut augmenter les taux d'ouverture et diminuer les taux de désabonnement.

De plus, l'envoi d'e-mails contenant des vidéos peut augmenter le taux de clics de près de 300 %, ce qui est assez impressionnant. La plupart des gens (en particulier ceux qui ont lu des courriels toute la journée) préfèrent regarder une vidéo plutôt qu'un long bloc de texte.

Meilleur classement dans les SERP

Les moteurs de recherche n'ont qu'une seule motivation : rechercher des contenus qui génèrent un engagement plus important de la part des internautes. Lorsque vous ajoutez une vidéo à un contenu, les internautes sont immédiatement plus attentifs, ce qui signifie également que les moteurs de recherche adorent les sites web ou les articles de blog qui contiennent des vidéos.

La seule chose à faire est de créer et d'optimiser correctement la vidéo, notamment en choisissant la bonne vignette, en rédigeant des titres et des descriptions accrocheurs et en veillant à la pertinence de la vidéo.

Influence les décisions des consommateurs

Ce n'est pas pour rien que les avis sur les produits sont si populaires sur YouTube. Non seulement ils donnent un aperçu authentique du produit, mais ils sont également plus fiables qu'une publicité traditionnelle dans un journal.

Lorsque vous ajoutez de telles vidéos aux pages produits de votre site web, vous bénéficiez des mêmes avantages, ce qui contribue à stimuler les ventes et à générer davantage de revenus. Faire appel à des blogueurs et à des influenceurs pour évaluer vos produits peut également être une excellente tactique pour rendre votre public cible plus enclin à accepter votre offre.

La pertinence de votre marque

Les clients apprécient les marques qui sont au fait des dernières tendances, et lorsqu'il s'agit de promouvoir une entreprise, c'est le marketing vidéo entrant qui occupe le devant de la scène.

En outre, le fait que la vidéo ne doive pas nécessairement être conventionnelle la rend plus diversifiée. Vous pouvez organiser des vidéos en direct, télécharger des histoires sur vos plateformes de médias sociaux respectives ou tirer parti de formats vidéo évolutifs tels que la vidéo à 360° ou la vidéo 1:1. Le marketing vidéo est en constante évolution, c'est pourquoi même vous serez en mesure de suivre le rythme.

Amélioration de la visibilité sur les médias sociaux

Nous avons tous créé du contenu en espérant qu'il devienne viral. Lorsque vous créez du contenu vidéo, vous augmentez considérablement les chances que cela se produise - ou, à tout le moins, que vous obteniez plus de visibilité - car les gens sont plus prompts à partager des vidéos que d'autres types de contenu.

Il suffit de s'amuser tout en montrant ce qu'est votre entreprise, et cela deviendra un contenu digne d'être partagé. En même temps, la vidéo doit correspondre à votre buyer persona. Par exemple, si votre public cible est composé de consommateurs âgés de 30 ans, l'humour des millénaires dans vos vidéos peut être efficace, mais vous devriez revoir votre approche si votre public est âgé de plus de 60 ans.

Quels sont les différents types de vidéos de marketing que vous pouvez essayer ?

Avant de commencer à filmer, déterminez le type de vidéo qui convient à la voix et à l'objectif de votre marque. Voici quatre grands types de contenu vidéo marketing à créer :

Vidéos éducatives

Les vidéos éducatives sont créées pour enseigner à vos clients cibles quelque chose, n'importe quoi. Il s'agit notamment des vidéos suivantes :

• Lesvidéos tutorielles: Les vidéos qui enseignent à vos clients comment utiliser votre produit et mettent en valeur votre marque.
• Vidéosexplicatives: Des vidéos qui expliquent des sujets compliqués ou même les avantages de votre produit ou service. En général, les vidéos explicatives sont animées et de petite taille.
• Vidéos de mise à jour sur le secteur: Les vidéos qui établissent votre crédibilité dans le secteur, permettant à votre public de constater votre autorité et votre compréhension des tendances du secteur.

Voyez comment nous utilisons les mots "enseigner", "expliquer" et "comprendre" pour ces vidéos. C'est parce que la priorité ici est d'établir une relation de confiance avec votre public par le biais de vos produits et services.

Vidéos de produits

Les entreprises utilisent les vidéos de produits pour présenter leurs produits de manière attrayante et susciter l'intérêt des consommateurs. Il s'agit notamment des vidéos suivantes

• Les vidéosde lancement de produit: Le marketing vidéo peut être particulièrement utile pour le lancement d'un nouveau produit. Vous voulez du battage médiatique, et les vidéos peuvent vous en donner l'occasion. Vous pouvez montrer comment votre produit a été conçu et ses nouvelles caractéristiques, mais l'objectif doit être de susciter l'enthousiasme des gens pour votre produit.
• Vidéos de démonstration de produits: Les vidéos de démonstration de produits aident les spectateurs à comprendre le fonctionnement de votre produit. Vous pouvez également utiliser cette vidéo pour discuter des caractéristiques de votre produit et de la manière dont il peut aider à résoudre les problèmes spécifiques de votre public.

Vous avez toute latitude pour décider de la manière dont vous souhaitez présenter vos produits. Elle peut être formelle ou plus décontractée, selon l'approche qui vous convient le mieux.

Vidéos sur la culture d'entreprise

Votre marque est essentielle. 59 % des clients préfèrent acheter auprès d'une marque qu'ils reconnaissent, car cela les rend plus confiants dans leurs décisions d'achat - ce que les vidéos sur la culture d'entreprise peuvent aider à faire. Les vidéos sur la culture d'entreprise peuvent y contribuer :

• Vidéos sur la marque : Les vidéos de marque vous donnent, à vous et à votre équipe, l'occasion de parler de votre entreprise, tout en donnant au spectateur les raisons pour lesquelles il devrait faire confiance à vos produits plutôt qu'à ceux de vos concurrents. En outre, vous pouvez expliquer la mission et les valeurs de votre entreprise ou même parler de l'histoire de la marque.
• Vidéos d'événements: Les vidéos d'événements présentent des équipes de bénévoles qui travaillent ensemble. Il peut s'agir d'un événement de service social ou d'un cadre plus professionnel. Les interviews d'industriels et les discours prononcés lors de grandes conférences constituent également d'excellentes vidéos d'événements.

Vous pouvez utiliser les vidéos sur la culture d'entreprise pour établir un lien de confiance entre votre entreprise et le grand public. Il peut également s'agir d'une bonne tactique de recrutement, mettant en évidence vos valeurs fondamentales et votre mission.

Vidéos de témoignages

Les entreprises réalisent des vidéos de témoignages pour montrer la satisfaction de leurs clients, ce qui contribue à établir la confiance. En voici quelques exemples :

• Témoignages de clients: Lorsque vous voulez pousser les prospects dans l'entonnoir de vente, les témoignages de clients sont tout ce dont vous avez besoin. Lorsqu'un client en est au stade de la réflexion et qu'il compare différents produits, des témoignages élogieux d'anciens clients peuvent le rendre plus enclin à acheter vos produits.
• Témoignages d'employés : Comme ces vidéos impliquent des employés, elles donnent une touche plus personnelle à l'ensemble. D'autant plus que vos employés actuels savent ce que c'est que de travailler pour vous. Les candidats potentiels peuvent également rencontrer leurs futurs collègues. Vous pouvez envisager d'inclure des extraits du bureau et d'autres événements qui pourraient aider les candidats à mieux comprendre la culture de votre entreprise.

Les téléspectateurs se feront naturellement une image positive de votre entreprise après avoir vu tant de personnes faire l'éloge de vos produits et services.

Stratégies de marketing vidéo pour accroître la visibilité

Votre site web est la première impression que vous donnez à vos clients potentiels. Maintenant que nous avons établi que la vidéo est un atout pour les petites et moyennes entreprises, vous devriez réfléchir à des moyens d'inclure des vidéos sur vos pages web.

Voyons maintenant quelques stratégies qui vous aideront à optimiser vos vidéos.

Créez une bibliothèque ou une galerie de vidéos

Les moteurs de recherche, mais aussi les visiteurs, apprécient les sites web qui disposent d'une vidéothèque ou d'une galerie organisée. Vous pourrez ainsi classer, décrire et organiser vos vidéos comme bon vous semble.

Choisir avec soin les vignettes

Bien qu'elles puissent sembler sans intérêt, les vignettes sont le moteur de l'augmentation des clics et du nombre de clients potentiels.

Le choix d'une vignette attrayante incitera les consommateurs à considérer la vidéo sous un angle similaire. Nous vous recommandons de choisir des vignettes colorées et suffisamment attrayantes pour attirer davantage de clients sur votre site web.

Intégrer des vidéos sur des pages pertinentes

L'intégration de vidéos sur les pages de votre site web peut aider à communiquer clairement le contexte d'un contenu connexe. Cela rendra vos pages web plus attrayantes sur le plan visuel et vous permettra de mieux faire passer votre message.

Travaillez vos titres, vos descriptions et vos métadonnées

L'optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche repose sur trois éléments : le titre, la description et les métadonnées de la vidéo. Vous pouvez avoir les vidéos les plus étonnantes, mais personne ne les connaîtra si vous n'optimisez pas correctement ces trois éléments.

Le titre de la vidéo doit être accrocheur et descriptif, et la description doit le compléter tout en étant suffisamment attrayante pour inciter les internautes à cliquer dessus.

En ce qui concerne les métadonnées, vous devez remplir certaines spécifications telles que le genre, l'entreprise et les mots-clés. Veillez à utiliser des mots qui donnent du sens à la vidéo. Vous pouvez également ajouter une transcription de la vidéo si vous souhaitez créer des sous-titres.

L'IA peut-elle vous aider à créer une vidéo de marketing ?

L'utilisation d'outils d'IA pour l'idéation et la production de contenu vidéo permet aux agences de rationaliser leur processus de marketing vidéo et de générer un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de leur public. La création de vidéos ne doit plus être longue et fastidieuse. Cependant, il est important de se rappeler que cette technologie est encore en pleine évolution.

L'IA peut en effet créer des vidéos de marketing. Voici comment :

1. Générateurs de vidéos d'IA : Des plateformes comme Synthesia, Arcads et Creatify utilisent l'IA pour générer des vidéos de marketing.
2. Processus : Les générateurs de vidéos d'IA peuvent produire des vidéos à partir de textes ou de scripts audio, en incorporant des avatars réalistes, des voix off et des animations.
3. Fonctionnalités : Ces outils d'IA peuvent créer des diapositives de présentation de base avec du texte, des séquences B-roll, de la musique de fond et d'autres éléments.
4. Avantages : La création vidéo pilotée par l'IA permet d'économiser du temps et de l'argent, en rationalisant le processus de production.
5. Efficacité : L'utilisation de l'IA dans les vidéos de marketing nécessite de comprendre comment exploiter efficacement ces outils dans le cadre de votre stratégie de marketing.

Les générateurs de vidéos d'IA offrent des solutions efficaces pour créer des vidéos de marketing attrayantes, permettant aux entreprises d'améliorer leurs efforts de marketing numérique.

Avez-vous besoin d'une stratégie de marketing vidéo ? Lumière, caméra, action !

Le marketing vidéo est l'avenir, en particulier dans le monde actuel du contenu viral et des clients à la pointe de la technologie. Si vous vous efforcez de lancer une stratégie de marketing vidéo créative et efficace, vous serez en mesure de créer la confiance, d'attirer des clients et d'augmenter votre retour sur investissement.

Si vous vous demandez encore "Qu'est-ce que le marketing vidéo ?" ou si vous ne savez pas par où commencer, il est temps de prendre contact avec nous dès que possible!