Note de l'éditeur : cet article de blog populaire a été mis à jour avec du contenu actualisé pour 2024. Si vous souhaitez obtenir les derniers conseils en matière de marketing vidéo, cet article de blog mis à jour est fait pour vous !

En 2024, il y a tellement de choses qui se disputent notre attention, c'est pourquoi il est essentiel d'avoir des conseils efficaces en matière de marketing vidéo. Textes ou messages instantanés. Défilement sur les médias sociaux. Les e-mails du travail et les pings de Slack. La bourse. Les NFT. Les nouvelles. Netflix. Et puis il y a le temps de qualité passé avec votre famille et vos amis, bien sûr.

De nos jours, tout le monde a beaucoup de choses à faire en permanence. C'est la vie dans le monde d'aujourd'hui.

Quel est donc le rapport avec le contenu vidéo court? Nous venons d'établir que les gens n'ont pas beaucoup de temps à consacrer à quoi que ce soit, alors cette vidéo de dix minutes sur un produit ou un service, avec des valeurs de production élevées, coûte une petite fortune à réaliser ? Oui, personne ne la regarde. Je m'en excuse !

Mais savez-vous ce que les gens vont regarder ? C'est une vidéo d'une minute avec un CTA qui est drôle et engageant et qui suscite l'intérêt des gens dès les premières secondes. Améliorez votre stratégie de marketing vidéo grâce à ces conseils pour que vos efforts en la matière soient couronnés de succès.

Les vidéos courtes et agréables attirent l'attention des clients

Environ 85 % des consommateurs regardent volontiers une vidéo d'entreprise ou de produit d'une durée d'une minute ou moins.

En matière de vidéos, une bonne règle de base est donc que le plus court est le mieux. Toutefois, cela dépend également de l'endroit où vous prévoyez de partager votre vidéo et du type de vidéo.

S'il s'agit de plateformes comme LinkedIn ou YouTube, il y a de fortes chances que vous conserviez un certain engagement même sur une vidéo plus longue si elle est de qualité (nous reviendrons sur ce point dans quelques instants). Si vous êtes actif sur Instagram ou TikTok, vous savez probablement déjà que ces publics préfèrent les vidéos beaucoup plus courtes, mais il convient de le répéter : une vidéo de dix minutes ne va pas prospérer sur TikTok.

Facebook estime que 47 % de la valeur d'une vidéo est délivrée dans les 3 premières secondes. Cela signifie que, que vous fassiez une vidéo de trente secondes pour Instagram ou une vidéo de plus de dix minutes pour YouTube, le succès ou l'échec de l'une ou l'autre vidéo dépend de la qualité de ces cinq premières secondes.

Vous avez déjà entendu l'expression "la première impression compte", et c'est également vrai pour le contenu marketing vidéo court !

Référencement vidéo : Classez vos vidéos sur Google

L'amélioration de la visibilité de vos vidéos sur Google passe par neuf stratégies simples de référencement :

1. Créez des vidéos sur des sujets pertinents : Pour améliorer la visibilité de vos vidéos sur Google, il est important de sélectionner des sujets qui correspondent aux requêtes de recherche les plus courantes.
2. Optimisez les titres de vos vidéos : Intégrez des mots-clés pertinents dans les titres de vos vidéos afin d'améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.
3. Améliorez les descriptions des vidéos : Optimisez les descriptions de vos vidéos en y incluant votre mot-clé principal et des déclarations convaincantes pour attirer les spectateurs de YouTube.
4. Concevoir des vignettes attrayantes : Créez des vignettes visuellement attrayantes qui représentent fidèlement le contenu de votre vidéo et attirent l'attention des spectateurs.
5. Ajoutez des horodatages : Utilisez des horodatages pour mettre en évidence les moments clés de vos vidéos. Cela ajoutera de la valeur à l'expérience de l'utilisateur en permettant aux spectateurs de passer facilement à des sections spécifiques.
6. Intégrer les vidéos dans des pages web pertinentes : Intégrez vos vidéos dans des pages Web pertinentes de votre site pour élargir leur portée et augmenter l'engagement.
7. Mettre en œuvre le balisage Schema : Intégrez le balisage Schema sur les pages contenant des vidéos intégrées afin de fournir à Google un contexte supplémentaire sur votre contenu.
8. Créez des liens retour : Obtenez des liens retour de sites Web réputés dans votre secteur d'activité pour renforcer l'autorité et la crédibilité de vos pages contenant des vidéos.

Conseils pour le marketing vidéo et les stratégies de marketing de contenu

La question à un million de dollars !

Apprenez à connaître votre public pour favoriser les conversions

D'après ce que nous venons de voir, il est clair que l'un des éléments les plus importants d'une campagne de marketing vidéo réussie est la connaissance de votre public. Nous avons établi que vous devez adapter vos vidéos aux plates-formes spécifiques sur lesquelles vous prévoyez de les partager, mais la connaissance de votre public va plus loin. Qu'est-ce qu'ils aiment ? Qu'est-ce qu'ils n'aiment pas ? Quels sont leurs points faibles ? Quel est leur sens de l'humour ? Prenez le temps de vous renseigner sur les intérêts et les habitudes de votre public.

Les réponses à ces questions vous donneront des indications précieuses sur la meilleure façon de créer votre vidéo, sur le ton et le style à adopter, sur le contenu à inclure, sur les caractéristiques du produit à mettre en avant et, en fin de compte, sur l'histoire à raconter pour développer la notoriété de la marque.

Il est important de souligner que si vous ne comprenez pas parfaitement votre public, vous ne devriez probablement pas réaliser de vidéo. Ce n'est pas parce qu'un contenu vidéo court est efficace qu'il va fonctionner simplement parce que vous le faites. Veillez donc à créer une production vidéo de haute qualité !

Soyez transparent dans votre titre et votre description

Il existe un moyen infaillible de perdre immédiatement les internautes qui regardent votre contenu avant même d'avoir atteint les dix secondes : les tromper en leur faisant regarder une vidéo qui n'est pas ce qu'ils pensent qu'elle est. Ne vous faites pas d'idées. Vous ne les convaincrez pas, vous les perdrez.

Nous recommandons vivement d'utiliser tout l'espace disponible. Le titre et la description de la vidéo doivent donc être aussi transparents et directs que possible quant à ce que les internautes verront s'ils choisissent de visionner votre vidéo. Pas de surprise = une bonne expérience de visionnage.

Avec l'émergence de plateformes de médias sociaux axées sur la brièveté (TikTok, Instagram), la consommation de vidéos courtes est en hausse. Les prévisions pour 2024 indiquent qu'elles représenteront 90 % de l'ensemble du trafic internet. Par conséquent, les spécialistes du marketing avisés en tiennent compte et intègrent davantage de contenu vidéo dans leurs stratégies de marketing. En fait, selon les données de HubSpot, 53 % des spécialistes du marketing qui ont utilisé des vidéos de format court l'année dernière ont déclaré qu'ils allaient augmenter leurs dépenses en vidéos cette année, tandis que 38 % ont déclaré qu'ils allaient dépenser le même montant.

Les bobines Instagram sont devenues une plaque tournante de l'expression créative par le biais de courtes vidéos, attirant des millions d'utilisateurs dans le monde entier. De son côté, TikTok continue de dominer le marché des vidéos courtes grâce à la découverte de contenu par algorithme, ce qui permet aux utilisateurs de devenir rapidement viraux et d'accumuler un grand nombre d'adeptes. Ces plateformes servent non seulement de centres de divertissement, mais aussi d'outils marketing puissants, permettant aux marques de s'engager auprès de leur public de manière authentique et innovante, ce qui alimente encore la croissance de la consommation de vidéos courtes sur l'internet.

En apprenant à connaître votre public, en faisant court et en étant transparent sur votre contenu, vous pouvez vous aussi faire passer votre marketing vidéo au niveau supérieur et atteindre votre public surchargé et à court de temps ! Contactez WSI si vous souhaitez obtenir d'autres conseils en matière de marketing vidéo !