Article original de Cecilia Decima, WSI, Marketing Project Manager : https://bit.ly/3RNf4lx

Résumé : Il est temps de faire le point sur la stratégie de marketing numérique en milieu d'année ! Lisez nos conseils et astuces en matière de référencement pour découvrir ce qui fonctionne encore en 2024.

À mi-parcours de l'année, il est important de revoir les stratégies de marketing de votre entreprise. Ce qui fonctionnait il y a six mois peut rapidement devenir obsolète si vous ne vous tenez pas au courant de ce qui se fait en matière de marketing numérique.

Dans cet article de blog, nous allons donc explorer dix conseils et astuces pour votre marketing tout au long de l'année 2024 !

Des techniques de référencement et des stratégies de marketing de contenu efficaces en 2024

Selon nos conclusions, les entreprises qui cherchent à améliorer l'engagement des utilisateurs, les performances SEO et la rentabilité globale devraient donner la priorité aux stratégies suivantes pour la dernière partie de l'année 2024 :

1. Mettre l'accent sur l'expérience utilisateur (UX)

En 2024, les moteurs de recherche donneront la priorité aux sites web qui mettent l'accent sur l'expérience utilisateur. Selon l' UX Design Institute, les entreprises qui améliorent la conception UX de leur site web peuvent atteindre des taux de conversion allant jusqu'à 400 %, et 66 % des clients se disent prêts à payer plus cher pour une excellente expérience utilisateur.

Les facteurs clés à prendre en compte pour l'UX sont la rapidité de chargement d'une page, la facilité d'utilisation sur les appareils mobiles et la simplicité de navigation. Le site web doit être convivial et accessible, avec des informations précieuses dans un format facilement compréhensible. L'utilisation des bons outils pour comprendre l'analyse du comportement des utilisateurs est cruciale pour améliorer l'UX et répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.

2. Optimisation de la recherche vocale

L'optimisation pour la recherche vocale est une nécessité en raison des nombreux assistants numériques disponibles aujourd'hui. Voici quelques statistiques clés que vous devez connaître si l'optimisation de la recherche vocale ne fait pas encore partie de votre stratégie marketing :

Ces statistiques montrent que la recherche vocale n'est pas près de disparaître. Pour qu'une entreprise soit trouvée et réussisse en ligne, elle doit adapter son contenu au langage naturel et aux requêtes basées sur des questions. Nous recommandons également de se concentrer sur des mots-clés à longue traîne qui imitent le style de la conversation.

3. Un contenu de haute qualité et engageant

Dans le monde du contenu de 2024, la qualité est reine. Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance aux contenus bien documentés, informatifs et intéressants pour les utilisateurs, plutôt qu'aux contenus bourrés de mots-clés performants mais non pertinents.

Cela signifie qu'il n'a jamais été aussi important de créer du matériel de haute qualité qui réponde aux besoins de vos clients potentiels. Par exemple, Google privilégie les contenus utiles et originaux qui répondent à l'intention de recherche du lecteur. Cela signifie qu'il faut créer un contenu qui réponde aux besoins de l'utilisateur, qui l'enchante et le divertit. Au-delà de la valeur que le contenu de qualité apporte à l'UX, la création d'un contenu de qualité est également essentielle du point de vue du référencement. Il est important de créer un contenu qui incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur la page et qui génère des taux d'interaction plus élevés si vous voulez atteindre vos objectifs en matière de référencement.

4. Indexation mobile d'abord

Avec l'utilisation accrue des appareils mobiles, l'indexation mobile est devenue plus importante que jamais. Google et les autres moteurs de recherche utilisent principalement la version mobile d'un site web pour l'indexer et le classer, ce qui signifie que si la version mobile de votre site web est lente ou mal optimisée, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement SEO.

Cela souligne la nécessité d'une optimisation mobile à des fins de référencement et pour l'expérience globale de l'utilisateur. Lisez les meilleures pratiques de Google en matière d'indexation mobile-first pour savoir ce qu'il recommande.

5. L'IA et l'apprentissage automatique

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique modifient la façon dont nous envisageons les stratégies de référencement. Les outils d'IA peuvent nous aider à comprendre les modèles de recherche et le comportement des internautes. Selon Bloomreach, cela commence par des outils de recherche de sites qui collectent des données provenant de diverses sources, telles que les données démographiques et le comportement des clients, les informations sur les produits et les données de recherche historiques.

Ces données constituent la base des connaissances de l'outil de recherche, ce qui lui permet de comprendre ce que les utilisateurs recherchent en fonction de la façon dont ils formulent leurs requêtes grâce au traitement du langage naturel (NLP). Cela peut aider à produire un contenu plus ciblé et avoir un impact considérable sur vos efforts de référencement au cours des six prochains mois.

6. Le référencement local pour une plus grande portée

Le référencement local reste essentiel, surtout si votre entreprise souhaite toucher des personnes situées dans des zones géographiques spécifiques. Selon SEO.ai, 69 % du trafic numérique provient de recherches locales et organiques. Les pratiques de référencement telles que l'optimisation des mots-clés locaux, la mise à jour de votre profil Google Business et l'offre de détails spécifiques au lieu sur les sites Web sont des stratégies essentielles pour améliorer la présence locale et attirer le bon type de visiteurs.

7. Créer des liens retour de qualité

L'établissement de liens retour (backlinking) reste une stratégie de référencement essentielle, qui met l'accent sur l'importance de la qualité. Plus un site web a de liens retour pertinents, plus les moteurs de recherche sont susceptibles de le considérer comme une source d'information fiable. La collecte de liens retour à partir de sites dignes de confiance et jouissant d'une grande autorité montre votre fiabilité et votre puissance aux moteurs de recherche, ce qui améliore votre classement.

Parmi les conseils pour créer des backlinks de qualité en 2024, citons la mise à jour d'anciens contenus, la publication de recherches originales, l'obtention de liens à partir de répertoires et de pages de ressources, l'ingénierie inverse des backlinks des concurrents et l'aide de partenaires, de contacts industriels et de fournisseurs.

8. Le contenu vidéo pour un meilleur engagement

Les vidéos jouent un rôle important dans l'augmentation de l'interaction et du temps passé sur les sites web. Selon le rapport de Wistia sur l'état de la vidéo, les vidéos plus longues sur les pages de ressources recueillent plus de clics par visite de page parce qu'elles contiennent plus d'informations éducatives que les vidéos plus courtes. La plupart des personnes qui se rendent sur ces pages d'atterrissage le font parce qu'elles veulent plus d'informations, ce qui les rend plus susceptibles de faire ce clic si important.

Les vidéos de marketing peuvent contribuer à faire connaître la marque, à susciter l'engagement et à générer des leads. L'optimisation des titres, descriptions et balises des vidéos pour les moteurs de recherche avec des mots clés utiles améliore leur visibilité et attire davantage de visiteurs naturels.

9. Données structurées pour les snippets riches

Le balisage des données structurées joue un rôle crucial dans l'amélioration de la visibilité de votre site web et dans l'attraction d'un plus grand nombre de clics grâce à l'utilisation d'extraits enrichis (rich snippets). En mettant en œuvre des données structurées, les moteurs de recherche sont mieux à même de comprendre le contenu de votre site web, ce qui se traduit par un positionnement plus pertinent et plus visible dans les résultats de recherche.

Les extraits enrichis sont des éléments d'information supplémentaires qui apparaissent à côté de la liste de votre site web dans les résultats de recherche, offrant aux utilisateurs un aperçu rapide de ce que votre contenu a à offrir. Ces rich snippets peuvent inclure des images, des évaluations, des informations sur les prix et bien plus encore, ce qui permet à votre liste de se démarquer et augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre site web.

Par essence, les données structurées agissent comme une feuille de route pour les moteurs de recherche, les guidant à travers le contenu de votre site et les aidant à mieux interpréter sa pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. En exploitant efficacement le balisage des données structurées, vous pouvez non seulement améliorer la visibilité de votre site web, mais aussi vous imposer comme une source d'information crédible et faisant autorité dans votre secteur d'activité.

L'intégration de données structurées dans votre stratégie de référencement est un moyen puissant d'optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et d'améliorer l'expérience globale de l'utilisateur. En fournissant aux moteurs de recherche des informations claires et organisées sur votre contenu, vous pouvez augmenter les chances que votre site web apparaisse dans les rich snippets, ce qui, en fin de compte, génère plus de trafic et d'engagement sur votre site.

10. Rester informé des mises à jour des algorithmes

Rester informé des mises à jour des algorithmes est essentiel pour maintenir le succès du référencement dans le paysage numérique en constante évolution. Les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment affinés et mis à jour afin de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et de meilleure qualité. Cela signifie que les entreprises doivent faire preuve d'adaptabilité et de souplesse dans leurs stratégies de référencement pour suivre ces changements et rester en tête de la concurrence.

En restant informées des mises à jour des algorithmes et en comprenant leur impact sur les classements de recherche, les entreprises peuvent apporter les ajustements nécessaires à leurs tactiques de référencement pour garantir une visibilité et un succès continus en ligne. Cette approche proactive des changements d'algorithmes permet aux entreprises de pivoter rapidement et d'optimiser leurs stratégies pour améliorer leurs performances.

Pour réussir en 2024 avec les techniques de référencement et les stratégies de marketing de contenu, il faut faire preuve d'adaptabilité et varier les approches. Privilégier l'expérience utilisateur, utiliser les nouvelles technologies et se concentrer sur un contenu de qualité. Lorsque les entreprises suivent ces stratégies et se tiennent au courant des tendances du secteur, elles obtiennent les meilleurs résultats.

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