Qu'est ce que le référencement naturel ?
L’optimisation du référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimization) est le placement de votre site dans les premiers résultats des moteurs de
recherche s’inscrivent dans une logique d'acquisition de trafic ciblé. Cette action complète la mise en place de campagnes de publicité payante par
l’achat de mots-clés de type Google Adwords. L’Optimisation du référencement naturel est le processus d’amélioration de contenus qui accroît la visibilité
de ces derniers par l’audience ciblée par l’entreprise, tout au long de son cycle d’achat. Ce processus est complexe pour plusieurs raisons :
- Plus de 41 milliards de pages sont indexées par Google. La concurrence pour les places en première page n’a jamais été aussi rude et intense. Rien n’est jamais vraiment acquis. Les règles du jeu changent constamment : depuis un peu plus d’un an des mises à jour significatives des algorithmes de référencement de Google interviennent environ tous les trois mois dans le cadre du ‘Google Zoo’ : Google Panda, Google Penguin et Humingbirds. Vous pouvez profiter d'une excellente visibilité un temps et être relégué dix pages plus loin du jour au lendemain. Il faut donc veiller, mesurer constamment sa visibilité et mener régulièrement des actions correctives pour respecter les normes.
- Rien n’est vraiment garanti. Travailler le référencement naturel demande du temps et les résultats peuvent être incertains. Alors qu’Adwords peut vous permettre de vous hisser en première page des résultats des moteurs de recherche en moins d’une heure, parvenir à ce résultat en référencement naturel impose de la patience car il faut prouver que votre site est légitimement le plus pertinent. De ce point de vue, Google est seul maître et ses voies sont en grande partie impénétrables. Aux questions : « Combien cela coûte ? » et « Combien de temps cela va prendre ? », il n’existe pas de réponse unique.
- Le SEO exige une réelle technicité. A la frontière entre le marketing et le développement web, optimiser le référencement d’un site requiert des compétences spécifiques qui peuvent être onéreuses.
Pour en savoir plus sur le référencement naturel et les autres techniques de web marketing, nous vous invitions à télécharger le livre Digital Minds écrit
pas des Consultants WSI :
Tous ces facteurs amènent généralement les entreprises à externaliser cette action auprès de consultants qualifiés ou d'agences expertes. Même en disposant
de ressources en interne, vous devrez consacrer du temps, voire envisager de recruter une personne dédiée à l’optimisation de votre site.
Le retour sur investissement du SEO peut être hautement profitable. Mal réalisé, le SEO peut avoir un effet désastreux. D'anciennes pratiques réputées
comme trop artificielles par Google ne fonctionnent plus aujourd'hui.
