L'essor du marketing vidéo (et ses avantages pour les petites entreprises)

POSTÉ PAR ADMIN LE 20 JANV. 2021 DANS CONTENT MARKETING, DIGITAL MEDIA MARKETING | 

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L'essor du marketing vidéo (et ses avantages pour les petites entreprises)

Prenons une minute pour réfléchir aux publicités vidéo que vous avez vues récemment. Que vous obteniez la plupart de vos contenus vidéo sur Facebook ou YouTube, on peut supposer que la plupart des publicités vidéo que vous avez vues représentent de grandes marques.

Vous pouvez y réfléchir sous deux angles différents.

Tout d'abord, ces grandes entreprises gagnent cette bataille du "roi de la colline" pour l'espace publicitaire parce qu'elles en ont le budget. Deuxièmement, elles se battent pour cet espace publicitaire parce qu'il est si précieux.

Les petites entreprises peuvent apprendre beaucoup des sociétés internationales. Bien sûr, vous ne pourrez pas reproduire leurs stratégies de marketing. (La valeur de la production et la pénétration du marché sont souvent bloquées derrière les limites budgétaires). Mais ce que vous pouvez faire, c'est chercher des moyens de réduire leurs stratégies, de peaufiner certains détails, puis de transformer cet espace en une ressource qui correspond à votre entreprise unique.

Le marketing vidéo est l'un des domaines où vous pouvez encore tirer profit des avantages sans essayer d'égaler le budget d'Apple, de Google ou de Coca-Cola.

Et comme le marketing vidéo génère 66 % de pistes qualifiées en plus (ainsi qu'une augmentation de 54 % de la notoriété de la marque), vous ne pouvez vraiment pas vous permettre de ne pas profiter de ce canal - surtout en tant que petite entreprise.

À première vue, il est facile d'être intimidé par l'idée de la création vidéo. Vous pouvez regarder les meilleures publicités de l'année dernière et vous laisser prendre par les acteurs célèbres, le matériel coûteux et la nécessité d'avoir une équipe de production complète. Mais tous ces éléments sont totalement adaptables à votre budget.

Pour produire un bon contenu vidéo, il faut tirer parti des outils dont disposent les petites entreprises. Cela peut signifier utiliser une ressource en ligne (comme un modèle de liste de tournage) au lieu d'engager un assistant de production. Ou peut-être utilisez-vous un site de montage vidéo en ligne pour éviter de payer pour un logiciel haut de gamme.

Ce genre d'outils peut vous aider à obtenir ce sentiment de gros budget sans, vous savez, un gros budget. Car la vérité est que le contenu vidéo est très demandé, quel que soit votre secteur d'activité.

Examinons quatre statistiques de HubSpot axées sur le marketing vidéo :

 

Ces chiffres constituent un récit assez clair. Les gens regardent beaucoup de contenu vidéo. Et les vidéos qu'ils regardent jouent un rôle majeur dans le type de produits qu'ils achètent et les entreprises qu'ils soutiennent.

Par conséquent, une grande partie du budget publicitaire mondial est consacrée aux publicités vidéo.

Et cette proposition de valeur renforce vraiment la valeur du marketing vidéo pour votre entreprise.

Maintenant que vous pouvez voir à quel point le marketing vidéo est précieux, la prochaine étape consiste à déterminer comment l'intégrer dans votre stratégie actuelle pour 2021 et au-delà.

Pour cela, il est essentiel de comprendre ce qui entre dans la production vidéo et comment vous pouvez rationaliser et simplifier ce processus. Cela signifie que vous devez rechercher des applications ou des services en ligne abordables (et souvent polyvalents) qui feront du marketing vidéo un objectif réaliste pour votre entreprise.

Heureusement, vous pouvez recycler une grande partie des recherches que vous avez effectuées dans le cadre de vos stratégies de marketing existantes. Le contenu vidéo peut nécessiter des ressources ou des outils supplémentaires, mais votre connaissance de votre public et des mots clés ciblés peut - et doit - influencer le type de vidéos que vous créez.

Commencez par vous fixer des objectifs. Souhaitez-vous créer une chaîne vidéo (sur YouTube ou Facebook) qui génère une notoriété de marque ? Votre objectif principal est-il une série de vidéos pour le lancement d'un produit à venir ? Souhaitez-vous augmenter le trafic web par le biais de publicités vidéo payantes ? C'est le genre de questions que vous devrez vous poser car elles détermineront votre stratégie de marketing vidéo.

Pensez à votre présentation. Lorsque nous entendons "présentation" en termes de vidéo, notre esprit saute aux angles de caméra ou aux animations ou même aux choix de couleurs. Mais les vidéos de marketing prennent de nombreuses formes différentes, et chaque style de présentation possède des qualités inhérentes. (Les vidéos pour tableau blanc conviennent mieux aux contenus éducatifs, les vidéos d'interview sont excellentes pour les témoignages, etc.) Prenez cela en considération lorsque vous élaborez votre stratégie afin de rester efficace.

Construisez du contenu dans votre entonnoir de vente. Vous pourriez consacrer la moitié de votre budget marketing au contenu vidéo et échouer si ces vidéos n'ont pas un objectif clair. Comme pour tout nouveau projet, réfléchissez au segment de votre public que vous voulez atteindre et à la manière dont les vidéos peuvent le mieux l'encourager à agir.

 

Gardez votre plate-forme à l'esprit. Les téléspectateurs ont des attentes différentes selon les chaînes. Une vidéo YouTube n'a pas le même aspect qu'une vidéo Instagram, et votre public s'attendra à ce que vous respectiez ces normes. (Cela peut également déterminer la visibilité de vos vidéos sur ces plateformes).

 

Lorsque vous commencez à explorer différents styles de vidéo et à établir un calendrier de marketing vidéo, n'oubliez jamais que la vidéo offre une grande souplesse. Vous devez tester le contenu pour voir ce qui fonctionne et utiliser ces informations pour élaborer vos futurs projets.

 

Peut-être souhaitez-vous créer une chaîne où vous partagerez des histoires de l'intérieur de l'entreprise, présenterez les employés aux clients et nouerez des relations avec le public.

 

Vous pouvez associer cela à des vidéos pratiques où ces "visages familiers" deviennent des éducateurs, en tirant parti de cette familiarité pour établir la confiance avec les clients.

 

C'est là que le marketing vidéo devient passionnant. Vous devez trouver un point d'attraction pour votre entreprise, un équilibre entre un contenu attrayant (qui attire de nouveaux clients potentiels) et un contenu éducatif (qui soutient vos clients existants).

 

Une fois que vous avez créé un pipeline de contenu vidéo, vous pouvez commencer à réfléchir à des sujets comme le référencement de YouTube, les publicités vidéo sur les médias sociaux et d'autres possibilités d'opportunités futures. Et tous ces avantages peuvent soutenir les cibles que votre entreprise poursuit déjà, comme le classement de recherche Google et les conversions de sites web plus élevées.

Oui, le marketing vidéo est un outil puissant, au potentiel inexploité qui ne fait que s'étendre dans le temps. Mais c'est aussi une porte ouverte sur bien d'autres choses, qu'il s'agisse d'entrer en contact avec votre public ou d'explorer de nouveaux secteurs d'activité.

En fin de compte, cela fait du marketing vidéo un outil inestimable pour les petites entreprises, quels que soient votre budget, la taille de votre équipe ou vos compétences en matière de production.

Drew Gula est le rédacteur de Soundstripe, une société libre de droits qui fournit aux créateurs et aux entreprises de la musique de qualité radio sans droits d'auteur.