Depuis son rachat en 2012 par Facebook, Instagram a vu son nombre d'utilisateurs exploser. Le réseau social basé sur l'image affiche 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Plus de 300 millions de personnes se connectent à Instagram chaque jour et y passent en moyenne 21 minutes. Une manne qui attire les annonceurs. Plus de 1,5 million de marques possèdent un compte sur lequel elles publient du contenu à titre gratuit. Lancée il y a un an et demi, la plate-forme publicitaire du réseau a déjà séduit 500.000 annonceurs.

Un réseau d'influenceurs

Acteur historique de la photographie, Canon fédère en France la plus importante communauté du secteur high-tech. La filiale française a été la première d'Europe à faire le pari d'Instagram en 2013, sous l'impulsion d'Anthony Cheylan. « Nous mettons en avant des talents, publions des photos inspirantes, ainsi que des conseils de prises de vue », précise-t-il. La marque poste une ou deux photos par jour, afin de créer un rendez-vous régulier, et collabore avec cinq photographes de renom avec lesquels elle a passé des partenariats. Certains utilisateurs deviennent si populaires sur le réseau qu'ils attirent aussi les marques.

Pour sa dernière campagne de publicité, la marque de vêtements pour homme Menlook a demandé à des instagrameurs influents de créer un look à partir des produits vendus sur le site d'e-commerce. Mises en scène, leurs créations ont donné lieu à un spot diffusé à la télévision. Un concours incitait également la communauté à publier ses propres clichés, avec à la clef un bon d'achat d'une valeur de 10.000 euros. 

Propice au storytelling

L'inventivité est un des prérequis pour arriver à émerger sur ce média. Les marques rivalisent d'imagination pour conquérir de nouveaux fans. Parmi les formats innovants, le « cinémagraphe ». Ce cliché dont seul un détail bouge est idéal pour mettre en valeur les qualités d'un produit. lovehub.ch

 

 

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