Original de Cheryl Baldwin /10 AOÛT 2023

Résumé : Comment vous démarquez-vous dans votre secteur d'activité ? Il devient de plus en plus important d'utiliser le marketing vidéo de la bonne manière pour s'adresser au bon public.

Note de l'éditeur : Ce billet a été initialement publié en septembre 2019 et a été mis à jour avec des informations supplémentaires en août 2023.

Depuis quelques années, le contenu vidéo domine l'espace du marketing numérique, et ce n'est pas près de ralentir. Forbes prévoit qu'il occupera plus de 80 % du trafic internet. Pour prospérer dans ce paysage, les spécialistes du marketing de contenu ne doivent pas se contenter d'utiliser la vidéo comme un simple outil promotionnel. Ils doivent au contraire se concentrer sur l'exploitation des caractéristiques uniques de la vidéo pour captiver le public et trouver un écho auprès de lui.

Dans le passé, nous avons discuté des façons d'utiliser la vidéo pour dynamiser vos campagnes de marketing. Si vous avez déjà exploré différents types de vidéos pour développer votre marque, votre entreprise et vos résultats, il est temps de réfléchir à d'autres initiatives vidéo uniques pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Pour vous démarquer, optimisez votre contenu vidéo. Adaptez vos vidéos à votre public cible, en utilisant des mots clés et en les alignant sur votre stratégie marketing globale. Les mesures sont essentielles pour évaluer le succès - suivez les mesures telles que les taux de conversion et le retour sur investissement afin d'affiner continuellement votre approche.

La production de vidéos de haute qualité est essentielle, mais la distribution est tout aussi importante. Adaptez le contenu aux différentes plateformes de médias sociaux pour maximiser la visibilité et l'engagement. Les vidéos ont le potentiel de générer des conversions, d'améliorer la visibilité grâce à l'optimisation du référencement et d'encourager l'interaction avec le public sur les canaux sociaux. Par essence, en adoptant l'innovation, l'optimisation stratégique et la compréhension du public, vous pouvez élever vos efforts de marketing vidéo et obtenir une visibilité et un engagement accrus de votre marque.

Voici 5 façons de pimenter votre année de marketing vidéo :

Utiliser les données structurées pour le contenu des émissions en direct

Google a récemment introduit une nouvelle façon pour les utilisateurs en ligne et les entreprises de baliser leurs livestreams avec l'API d'indexation et les données structurées. Ces nouveaux outils permettent à un plus grand nombre de personnes de découvrir vos vidéos livestream dans le moteur de recherche et l'assistant. L'une des particularités de ce nouvel outil est qu'il permet à vos vidéos d'apparaître dans Google Search avec un badge rouge "live".

Les données structurées pour les diffusions en direct peuvent être utilisées pour les événements sportifs, les remises de prix, les diffusions de jeux vidéo, etc.

Ajouter des sous-titres codés aux vidéos pour améliorer le référencement

Les plateformes numériques étant de plus en plus saturées de contenu vidéo, vous devez rester vigilant et vous assurer de vous démarquer du reste de la foule. Pour ce faire, vous devez prendre des mesures supplémentaires pour comprendre comment votre public cible absorbe le contenu. Il est important de comprendre l'audience, d'autant plus que 85 % des vidéos sont regardées sans le son.

L'ajout de sous-titres codés à vos vidéos peut contribuer à améliorer l'expérience du spectateur. Cette fonction permet de rendre votre contenu vidéo plus digeste pour votre public. Les sous-titres codés ne sont plus réservés aux seuls malentendants. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, les sous-titres codés conviennent également à ceux qui sont toujours en déplacement. De plus, saviez-vous que l'ajout de sous-titres codés à votre contenu vidéo contribue également à améliorer le référencement ? Le sous-titrage peut aider les moteurs de recherche à trouver votre contenu, car il ajoute des métadonnées textuelles qui permettent à vos vidéos d'être mieux classées dans les requêtes de recherche. Si vous souhaitez renforcer vos efforts en matière de référencement, c'est la solution qu'il vous faut.

Les sous-titres codés sont un moyen d'améliorer l'engagement et de créer une expérience de visionnage plus inclusive. L'ajout de sous-titres codés a également une incidence sur le référencement. Il s'agit donc d'un argument convaincant en faveur de l'intégration des sous-titres dans votre stratégie de contenu vidéo afin de renforcer l'efficacité de vos efforts de marketing vidéo tout en récoltant des bénéfices en matière de référencement.

Avec les campagnes de marketing vidéo et le paysage dynamique qui domine le monde des médias sociaux, votre succès dépend de la création de séries de vidéos attrayantes et de la production d'un contenu vidéo percutant. L'intégration habile de ces éléments dans une stratégie de contenu bien définie et l'exploitation d'un hébergement vidéo efficace sur divers canaux de marketing sont essentielles pour amplifier votre message. Profitez du potentiel de transformation des sous-titres codés, non seulement pour enrichir l'expérience du spectateur, mais aussi pour accroître la visibilité et la portée de votre contenu dans un paysage numérique concurrentiel.

Intégrer les annotations de sites Web pour générer du trafic

Les spécialistes du marketing avisés s'éloignent des appels à l'action trop lourds dans leurs stratégies de marketing vidéo. Les annotations de YouTube sont une fonctionnalité unique que les spécialistes du marketing peuvent intégrer à leur contenu vidéo sans nuire à l'expérience du spectateur. En associant des annotations à vos vidéos, vous pouvez superposer du texte et des liens qui contribuent à augmenter le trafic vers votre site web.

L'essence de cette innovation réside dans sa capacité à maximiser l'influence de votre vidéo sans en perturber le flux naturel. Au lieu d'inciter à l'action, ces annotations vous permettent de superposer subtilement du texte et des liens, afin de canaliser le trafic vers votre site web. Alors que les entreprises explorent les subtilités des stratégies de marketing vidéo efficaces, cette approche représente une avancée stratégique pour favoriser l'engagement et étendre la portée.

À une époque où la création de contenu est reine et le partage de vidéos primordial, l'intégration d'annotations devient un outil puissant pour naviguer dans le paysage numérique. Qu'il s'agisse d'amplifier les objectifs marketing, d'engager le public ou de faciliter les interactions avec les spectateurs, cette stratégie s'inscrit en parfaite synergie avec vos efforts pour exceller dans le domaine de la narration numérique.

Concevoir des vignettes personnalisées pour attirer les spectateurs

La création de vignettes personnalisées pour votre contenu vidéo aide les internautes à décider s'ils veulent ou non regarder vos vidéos. Elles font office de panneau d'affichage, et des vignettes bien conçues peuvent attirer et inciter davantage de spectateurs à cliquer sur le bouton de lecture et à regarder votre contenu. Vous devez toujours vous efforcer de concevoir des vignettes de haute résolution et d'incorporer un titre accrocheur, en veillant à ce qu'il soit une représentation fidèle de votre contenu. Les vignettes et les titres des vidéos peuvent favoriser la découverte, mais il convient d'éviter les titres trompeurs ou les appâts à clics. Soyez attentif et assurez-vous que vos vignettes reflètent le contenu lui-même, et vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre marketing vidéo.

Lorsque vous créez du contenu vidéo, reconnaissez l'importance de ces toiles miniatures. Améliorez votre approche en concevant des vignettes haute résolution qui résument l'essence de votre contenu. Un titre accrocheur aligné sur l'essence même du contenu est indispensable. La précision de la représentation est essentielle : ces vignettes doivent refléter la narration, en évitant les titres trompeurs ou les tactiques d'appât à clics. N'oubliez pas que l'authenticité engendre un impact durable.

L'union d'une conception réfléchie et d'un contenu précis, résumée dans ces vignettes, devient le tremplin qui vous permettra d'améliorer votre marketing vidéo. Au fur et à mesure que la curiosité des spectateurs s'éveille et que l'engagement s'intensifie, votre stratégie dépasse le simple aspect visuel : c'est un pont transparent qui relie un contenu captivant à une audience intriguée.

Créer des écrans de fin pour promouvoir du contenu vidéo supplémentaire

Si vous téléchargez une série de vidéos sur YouTube dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo, la création de cartes de fin peut vous aider à promouvoir les vidéos et les listes de lecture et à générer du trafic supplémentaire vers votre site Web. Cette fonctionnalité unique apparaît dans les 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo. Les écrans de fin augmentent les chances que les spectateurs regardent davantage de vos vidéos, car vous pouvez utiliser l'écran de fin pour créer un lien vers d'autres contenus connexes.

Cette fonction est également très personnalisable, ce qui vous permet de choisir stratégiquement les éléments que vous souhaitez inclure. Je vous conseille de choisir des éléments pertinents pour la vidéo et d'utiliser des appels à l'action différents pour chaque élément. Vous pouvez également choisir le moment où certains éléments doivent apparaître dans votre carte de fin d'écran. Expérimentez avec le timing des différents éléments que vous souhaitez inclure et voyez ce qui fonctionne le mieux.

Maintenant que 87 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, les entreprises avisées qui poussent leur marketing vidéo plus loin seront celles qui conserveront un avantage concurrentiel. L'importance d'un marketing vidéo réussi est devenue indéniable. Le bruit et la concurrence qui entourent le marketing vidéo ont définitivement augmenté au cours de l'année écoulée, et il est temps pour les entreprises d'investir dans les bons domaines pour garder une longueur d'avance. Les canaux de médias sociaux, en particulier les plateformes comme LinkedIn, devenant des lieux incontournables pour atteindre le public, il est primordial de maîtriser l'art du contenu vidéo percutant. Les vidéos jouent un rôle dynamique dans la communication des marques ; rester au fait des dernières tendances n'est plus une option mais une nécessité. Revoir et affiner régulièrement votre stratégie de marketing vidéo est la garantie d'un marketing vidéo réussi.

Veillez à diffuser vos vidéos et à lancer des campagnes vidéo convaincantes qui suscitent l'intérêt de votre public. Pour faire passer votre marketing vidéo à la vitesse supérieure, vous devez créer divers types de contenu qui trouvent un écho auprès de vos spectateurs. Ces efforts vous aideront à améliorer votre production vidéo et à vous assurer que votre contenu vidéo reste de première qualité. Gardez ces conseils à l'esprit pour peaufiner vos vidéos et aider les entreprises à établir un lien solide avec leur public. En fournissant un contenu de qualité à votre public, vous pouvez accroître l'engagement et trouver des moyens de maximiser l'impact de votre marketing vidéo.

Faites de votre mieux pour vous tenir au courant des dernières tendances et revenez sans cesse à votre stratégie de marketing vidéo pour voir comment vous pouvez améliorer votre contenu et le faire passer à la vitesse supérieure.

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