Un audit de contenu constitue la première étape indispensable d'un processus de réutilisation efficace. Il vous aide concrètement de plusieurs manières :
- Identifier les succès existants : L'audit permet de passer en revue l'ensemble de vos ressources actuelles afin de repérer précisément les contenus les plus performants qui méritent véritablement d'être déclinés.
- Évaluer le parcours d'achat et repérer les lacunes : Il vous offre une vision claire de l'impact de votre contenu actuel à chaque étape du parcours client, ce qui permet d'identifier les manques ou les points de friction dans votre stratégie.
- Sélectionner vos contenus phares : En faisant cet état des lieux, vous pouvez plus facilement définir vos piliers thématiques et choisir les ressources à forte valeur ajoutée (comme des articles de blog majeurs, des livres blancs ou des vidéos) qui serviront de base solide pour créer vos nouveaux formats.
En somme, réaliser un audit évite de réutiliser du contenu à l'aveugle et garantit que vous concentrez vos efforts sur les ressources ayant le meilleur potentiel pour influencer les décisions de vos acheteurs.
